Satura rādītājs:

Interneta mārketings un mājsaimniecības varonība - intervija ar Denisu Šapkarinu, Nectarin
Interneta mārketings un mājsaimniecības varonība - intervija ar Denisu Šapkarinu, Nectarin
Anonim

Par vienaldzību, cīņu ar bailēm un kontrolsarakstu neefektivitāti.

Interneta mārketings un mājsaimniecības varonība - intervija ar Denisu Šapkarinu, Nectarin
Interneta mārketings un mājsaimniecības varonība - intervija ar Denisu Šapkarinu, Nectarin

Ko jūs darāt savā darbā?

Visi mani uzņēmumi ir interneta mārketinga stāsti. Uzzinājis viena darbu, es tikko sāku radīt citus, kas, manuprāt, vadības sistēmā ir līdzīgi viens otram, bet atšķiras pēc produktiem.

Mans amats ir īpašnieks. Tas nozīmē, ka es daru visu, lai mani aktīvi būtu noderīgi grupas klientiem, būtu vērtīga darba vieta darbiniekiem, augtu vērtībā un nestu peļņu akcionāriem.

Un manai sirdij pirms pieciem gadiem izveidoju projektu "Feats" - kopienu par parastiem ikdienas varoņiem, uz kuru, iespējams, jāpierakstās ikvienam Krievijas iedzīvotājam.

Pastāstiet mums vairāk par šo projektu

Es domāju, ka nav labu un sliktu cilvēku. Ir labi un slikti darbi, un mēs vienkārši atkārtojam to, ko redzam biežāk. Šķiet, ka mēs apzināmies mūžīgo vērtību esamību: laipnība, palīdzība, līdzjūtība. Bet avīzēs, no TV ekrāniem, vietņu lapām un sociālajiem tīkliem mums stāsta pretējo: Krievijā viņi visur mirst, pamet bērnus, sēž, paši dzer, izvaro, zog… Un tiek izstrādāts pretējs mehānisms - vienaldzība pret viss. Šeit "Feats" ir projekts par vienaldzību. Neviens nestāvēs malā, ja visu laiku acu priekšā būs labs piemērs.

Kur jūs uzzinājāt, ko jūs varat darīt?

Visu, ko varēju, es iemācījos kaujā. Bet man ir visdziļākā un nepieciešamākā izglītība pasaulē: esmu vēsturnieks, kas nozīmē, ka varu pētīt pagātnes pieredzi, izdarīt secinājumus un izmantot tos dzīvē.

Strādāju no 14 gadu vecuma, bērnu nometnēs ieguvu lielu menedžmenta skolu: "Artek", "Orlyonka" u.c. Man vajadzēja naudu, un es strādāju par konsultantu 5-6 mēnešus gadā. Tur viņš iemācījās vadīt, pārliecināt, vadīt, risināt sarunas… Pēc tam viņš to noslīpēja ar otro diplomu - ieguva papildu izglītību Plehanova akadēmijā prezidenta programmā "Stratēģiskā vadība".

Mācos pastāvīgi: braucot klausos grāmatas, daudz lasu, apmeklēju treniņus. Principā mani interesē cilvēki, viņu resursi, nozīmes un darba mehānismi.

interneta mārketings: Deniss Šapkarins
interneta mārketings: Deniss Šapkarins

Komunikācijā ar veiksmīgiem uzņēmējiem arī mācos un uzskatu, ka tās ir vērtīgākās zināšanas. Cilvēks var dot tikai to, kas viņam ir, tāpēc visvairāk interesē cilvēki ar reāli izmērāmu rezultātu man personīgi. Domāju, ka pietiek ar pusstundu pastaigu ar cilvēku, kurš pelna 20 reizes vairāk nekā tu, lai pārdomātu savu dzīvi. Vai, piemēram, ar vīrieti, kuram ir pieci bērni. Vai kāds, kuram ir uzņēmums ar 5000 darbiniekiem. Šeit ir manas atomelektrostacijas, mani zināšanu un iedvesmas avoti.

Kāpēc interneta mārketings? Vai bija grūti iedziļināties biznesa specifikā?

Pašā savas karjeras sākumā strādāju Eteam kopā ar Andreju Aņiščenko, kurš vēlāk kļuva par digitālās aģentūras Grape Gender. Mēs veidojām multimediju prezentācijas uzņēmumiem, un man ļoti patika, ka tās bija daudzkārt ērtākas un kompaktākas par papīra medijiem un vienlaikus varēja veikt kaudzi dažādu uzdevumu: iekļaut, piemēram, uzņēmuma video prezentāciju un interaktīvu apmācību darbiniekiem.

Formāts bija pieprasīts, un kādā brīdī es domāju, ka, ja jūs darāt to pašu internetā, jūs varat sasniegt neticamus rezultātus.

Sāku pētīt šo tēmu, pārgāju uz RBC SOFT, sāku strādāt pie vietnēm un sapratu, ka mani vienkārši fascinē interneta mērogs!

Sākumā, protams, bija grūti: man ir brīvās mākslas izglītība, un digitālie līdzekļi ir formulas, skaitļi, ik nedēļu atjaunināti rīki. Bet pamazām viss nostājās savās vietās – un dodamies prom. Šajā tagad es redzu digitālā reklāmas kanāla skaistumu: tas ir pilnīgi nepareizi aprēķināts, tur neko nevar izdomāt. Ja ar vides reklāmu ir viegli noslīkt prognozēs, tad šeit jūs vienojaties ar klientu par samaksu par konkrētu rezultātu. Un, ja jūs esat draugi ar savu galvu, tad jūs parādīsit šo rezultātu.

Kopumā, protams, bija smagi, bet beigās vēlme izmantot iespējas uzvarēja slinkumu un grūtības.

Kādus panākumus esat guvis savā darbā?

Par svarīgāko sasniegumu uzskatu aģentūru Nectarin. Jo sākumā bija divi cilvēki, un tagad ir 300, jo manā dzimtajā Saranskā ir birojs un uzņēmums dod darbu maniem tautiešiem, jo mums ir super klienti un mēs esam neatkarīgi.

interneta mārketings: Nektarīns
interneta mārketings: Nektarīns

Izmērāmie rezultāti ir šādi: uzņēmumu grupas gada apgrozījums ir 3 miljardi rubļu. Mums ir 400 darbinieki dažādās valsts pilsētās, 150 klienti. Un uzņēmums Nectarin, kuru es izveidoju nākamajā gadā pēc skolas beigšanas, kļuva par gada aģentūru pēc AdIndex. Un neizmērojami… Man ir 35 gadi, man ir interesanti dzīvot. Kas varētu būt svarīgāks?

interneta mārketings: Nektarīns
interneta mārketings: Nektarīns

Kas jūs virzīja ceļā uz panākumiem?

Es vienkārši gribēju būt bagāts cilvēks un vadīt cilvēkus. Esmu skaudīga, mani saniknoja tas, ka manam draugam bija dators, bet man nebija. Es gribēju braukt un atļāvos par to sapņot. Un tad es sapratu, ka, lai sasniegtu rezultātu, ir jāprot paredzēt nākotni. Tā es nokļuvu interneta mārketingā un nekļūdījos. Spēcīgākie, gudrākie, asākie puiši reklāmā strādā internetā. Man ar viņiem ir interesanti: viņi ir ātri, saprot gandrīz visu.

Ar kādām grūtībām jūs saskaraties savā darbā?

Tikai bailes. Nekas vairāk. Dažreiz bailes ir “Es nezinu, kā tas darbojas”. Dažreiz bail no lieliem puišiem. Dažkārt – jaunu cilvēku priekšā.

Vai varat ieteikt, kā tikt galā ar šīm bailēm?

Bailes paralizē cilvēkus. Un viņi pieņem nepareizus lēmumus, kas pēc tam veido nepareizo dzīvi.

Vienīgais efektīvais veids, kā tikt galā ar bailēm, ir rīkoties.

Neviens nezina, kas mūs sagaida, bet pēc manas pieredzes 95% baiļu ir tikai lieka trauksme un panika.

Laikā, kad pieņēmu visus svarīgākos lēmumus manā dzīvē – pārvācos uz Maskavu, dibinu uzņēmumu – bija bailes. Mūsu smadzenes ir ļoti talantīgas, tās spēj uzzīmēt visbiedējošāko attēlu. Kā tikt galā ar klienta izvirzītajiem uzdevumiem? Kur dabūt cilvēkus? Kā izveidot reklāmas kampaņu? Kā vispār satikt klientu? Sākumā ir daudz baiļu.

Bet tad, atkal un atkal veicot noteiktas darbības, jūs saprotat, ka bailēm nebija pamata. Nu vajag tikšanos ar klientu – labi, ejam, pastāsti, ar ko tu vari būt noderīgs. Jāalgo darbinieki - labi, tu reģistrējies personāla atlases dienestā, satiec cilvēkus, uzdod jautājumus, meklē. Un jo vairāk zināšanu jūs iegūstat, jo vairāk darbību veicat, jo mazāk satraukuma.

Pastāstiet mums par savām kļūdām un to, ko tās jums mācīja

Lielākoties viņš kļūdījās cilvēkos: nenovērtēja skaudības spēku, neredzēja maldināšanu. Bija mega veiksmīgi projekti: ir foršs produkts, ir tirgus, ir klienti. Bet viņš neievēroja cilvēku, neredzēja viņa patiesos nodomus - un tas arī viss, zaudējums.

Es uzzināju to: garīgajā un fiziskajā pasaulē darbojas vieni un tie paši likumi.

"Ko sēsi, to pļausi" - enerģijas nezūdamības likums. "Patīk piesaista līdzīgu" - pievilkšanās likums. Princips, manuprāt, ir skaidrs. Galvenais ir jūsu ticība šiem likumiem un godīgums pret sevi. Un, ja nestrādājat pietiekami daudz, nesēj "laikā", tad nav jāgaida rezultāts. Ja jūs ļausiet skaudībai vai bailēm vadīt jūsu lēmumus, tad saskaņā ar likumu rezultāta nebūs. Mana galvenā kļūda ir neticība šiem likumiem līdz 33 gadu vecumam.

Kādi speciālisti būs pieprasīti interneta mārketinga jomā tuvākajos gados?

Jaunajiem speciālistiem ir jāmācās par digitālo inventāru. Jo vairāk jūs zināt konkrētu mērķu sasniegšanas noslēpumus internetā (izmantojot kontekstuālo reklāmu, medijus, SMM - tas nav svarīgi), jo vairāk jūs esat pieprasīts. Cilvēks ar nosacītu 150 000 rubļu algu uzņēmumam, kas iegulda interneta popularizēšanā, var ietaupīt desmitiem miljonu, tāpēc labi speciālisti ir labi atalgoti.

Taču ar reklāmguvumu krājumu apguvi vien nepietiek. Vienlaikus ir jāiemācās vadīt komandas, kas ar viņu strādā. Sauc šo amatu par “digitālo producentu”, “projektu vadītāju”, kā vien vēlaties. Taču jums ir jāspēj ne tikai pierakstīt galveno lapu un parādīt reklāmkarogu, bet arī jāspēj izveidot komandas darbplūsmu, izprotot klienta biznesa sarežģītības. Šī ir akrobātika.

Nu, megaforšā specialitāte ir programmēšana, modernā maģija. No jebkuras vietas pasaulē spēcīgs progers var uzrakstīt pieteikumu, servisu, vietni, kas piesaistīs tūkstošiem cilvēku. Šis, manuprāt, ir ļoti daudzsološs stāsts.

Kā izskatās tava darba vieta?

Koka galds, nazis, dators, zīmulis, cilvēks, kurš velk līdzi mēnesi… Man ir tīrība, vienmēr kārtība. Es zvēru, ja kaut kas nav vietā.

interneta mārketings: Denisa Šapkarina darba vieta
interneta mārketings: Denisa Šapkarina darba vieta

Kā jūs organizējat savu laiku?

Man ir viena tehnika. Es vienmēr pierakstu savus sasniegumus un nekad neko neplānoju ilgtermiņā. Es vienkārši redzu sevi tur, kur man tas ir vajadzīgs, un lai viss ap mani būtu tā, kā man vajag. Ja es neredzu, es vienkārši neeju uz turieni.

Nepabeigtie uzdevumi kontrolsarakstos nogalina enerģiju un vēlmi dzīvot, bet sasniegumi palīdz saprast, kas jūs esat. Tāpēc esmu par sasniegumu uzkrāšanu, nevis par uzdevumiem.

Pastāstiet mums par saviem hobijiem

interneta mārketings: Deniss Šapkarins
interneta mārketings: Deniss Šapkarins

Man ļoti patīk attīstīt un mācīt cilvēkus – labi, ka tas ir saistīts ar manu darbu.

Man patīk ādas jakas. Mans hobijs ir tumši modes apģērbi. Man patīk dziedāt pie ģitāras ar labiem, skaļiem puišiem. Es mīlu datoru. Spēles. Es nodarbojos ar sportu – kamēr tā ir tikai sporta zāle. Esmu neapmierināta ar sevi šajā vietnē - vienkārši nevaru atrast sev tīkamu sporta veidu.

Dzīves uzlaušana no Denisa Šapkarina

Grāmatas

  • "Ķirurga sirds", Fjodors Uglovs - par mīlestību pret profesiju un vērtību veidošanos sākumā.
  • “Baidieties… bet dariet to!” Sūzana Džefersa – satrauktajiem.
  • Maksimālā sasniegšana: Braiena Treisija 12 principi - tiem, kam ir 25 gadi un jaunāki.
  • "Krievu uzņēmēji. Progresa dzinēji”- ticībai Tēvzemei un mūsu saknēm.

Visiem, kas vēlas izprast sevi, iesaku sākt ar ģimenes vēsturi. Tikai draudzīgā ceļā: ar arhīviem, anketām un ceļojumu uz senču dzimteni. Manuprāt, visvērtīgākā lieta, ko varat darīt sev un saviem bērniem, ir atstāt vispārīgu grāmatu.

Filmas un seriāli

Man ļoti patīk vikingi. Tur viss ir godīgi. Vispār tagad skatos padomju kino. Seventeen Moments of Spring, Shadows Fade at Noon, kara filmas ir ļoti dziļas un spēcīgas. Un mūzika, protams, tur ir lieliska.

Ieteicams: