APSKATS: "Biznesa tekstu rakstīšana" - kā rakstīt nopietnus tekstus bez noteikumiem

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Vai virs rakstāmgalda karājas izkārtnes: "Virsrakstu rakstīšanas noslēpumi", "7 veidi, kā veikt teksta pārdošanu", "Veiksmīga tekstu autora baušļi"? Deniss Kaplunovs stāsta, kā šos noteikumus izmest no galvas un sākt strādāt ar patiešām nopietniem tekstiem.

"Biznesa tekstu rakstīšana" jau ir Denisa Kaplunova grāmata, kas, pēc autora domām, noteikti ieies vēsturē. Informācijas un reklāmas plūsmā ar veidni nevienu nepieķersi. Tāpēc biznesa tekstu rakstīšanā jēga kļūst par galveno uzmanības piesaistīšanas līdzekli. Deniss Kaplunovs kopumā daudz runā par satura nozīmi, piešķir prioritāti tā saturam, kam vajadzētu būt galvenajam darbības spēkam. Jaunā grāmata ir veltīta tam, kā tieši teksta saturam vajadzētu ietekmēt tā formu un uztveri.

Grāmata "Biznesa tekstu rakstīšana", atšķirībā no citām Kaplunova grāmatām, nav rakstīta plašam lasītāju lokam. Patiesībā uzņēmējiem to diez vai vajadzētu lasīt, cerot, ka teksti vairs nebūs jāpasūta no profesionāliem autoriem. Informācijas ir pietiekami, lai uzsāktu patstāvīgu darbu, taču cilvēkiem ārpus profesijas to būs grūti saprast. Lai sagremotu šādu informācijas apjomu un izmantotu visus datus savā darbā, ir nepieciešama pieredze. Bet autoriem ir ar ko strādāt.

Kāpēc lasīt grāmatu

Grāmatā gandrīz trūkst standarta padomu, kā izveidot labu kopiju, izmantojot veidnes un noteikumus. Drīzāk, gluži pretēji, Deniss iesaka pēc iespējas biežāk pārkāpt esošos noteikumus. Pārāk daudz vaicājumu meklētājprogrammās sākas ar vārdiem "Kā uzrakstīt …", atbildē tiek piedāvāts pārāk daudz gatavu recepšu. Turklāt metodes bieži tiek kopētas no ārzemju autoru grāmatām bez adaptācijas, tas ir, tās nav piemērotas krievu valodai. Būtība ir tāda, ka lasītāji, tas ir, potenciālie klienti, pat nebeidz skatīties uz verbālajiem atkritumiem, lai gan vārdi ir "pareizi" un tiek sagrupēti tekstā atbilstoši kanoniem.

Vai varat iedomāties, par ko šī grāmata pārvērstos, ja es stingri ievērotu septiņu vārdu likumu? Iepriekšējā teikumā tie bija septiņpadsmit, vai jūs to nesaprotat?

Deniss Kaplunovs

Biznesa tekstu rakstīšanā ir noteikumi, taču tie neattiecas uz darba formālo pusi. Lai uzrakstītu nopietnu tekstu, vienmēr pieklājīgi jāsaka patiesība un tikai tā patiesība, kas lasītājam ir interesanta. Šķiet, ka nekas jauns? Autore šo ideju formulē un attīsta pirmajās 40 grāmatas lappusēs. Pārējie 350 ir par to, kā to panākt.

"Biznesa tekstu rakstīšana" māca vispirms strādāt nevis ar tekstu, bet ar produktu. Pirms sāc rakstīt, ir jānoskaidro, par ko ir runa, un kārtīgi jāiemācās, pretējā gadījumā teksta vietā labākajā gadījumā saņemsi tikai ūdeni un nepārtrauktu "bla bla blah". Tikai labs sagatavošanās darbs palīdzēs izveidot patiesi kvalitatīvu tekstu.

Vai jūs saskaraties ar uzdevumu sagatavot dokumentu un atverat teksta redaktoru, lai nekavējoties sāktu darbu? Atbrīvojieties no šī ieraduma no rītdienas. Jāsāk tikai tad, kad galvā ir vesela aina, vismaz teksta jēdziens.

Deniss Kaplunovs

Lai saprastu, ko rakstāt, jums ir nepieciešams:

• saprast, kāpēc rakstāt;
• maksimāli uzzini par prezentējamo preci;
• ielieciet sevi nākamā lasītāja vietā un saprotiet, kas viņam vajadzīgs;
• atrodiet galveno ideju un izlemiet, kā to parādīt.

Šis ir pirmās nodaļas kopsavilkums. Nākamie seši parāda, kā tieši to izdarīt, un ĻOTI detalizēti. Autors daudz saka par to, ka tekstam jābūt pēc iespējas konkrētākam, un viņš pats ievēro savu likumu: katram apgalvojumam un ieteikumam pievienoti piemēri, kā darīt un kā nedarīt. Deniss Kaplunovs dāsni dalās ar saviem darbiem, kas pasniegti kā atsauce, un tas ir pareizi. Uzreiz var redzēt, ka autora metodes tiešām strādā.

Galvenais ir tas, ka personai, kas raksta par produktu, jābūt ekspertam. Pienācīgs informācijas apjoms grāmatā nemaz neattiecas uz tekstu, bet gan darbu ar "nopietniem cilvēkiem", bet paliek aiz kadra: kā ievākt informāciju, kādus jautājumus uzdot klientam, ko meklēt, strādājot. teksta jēdziens.

Man nopietns lasītājs ir tas, kurš ir tendēts un spējīgs veikt mērķtiecīgu darbību. Viņš izlasa tekstu, lai saprastu, cik viņam ir interesanti veikt šo darbību, kam par labu izdarīt izvēli.

Deniss Kaplunovs

Ja ir izdevies saprast, kāpēc un par ko rakstāt, zināšanas pārvērst tekstā nebūs grūti. Grāmatā ir daudz vingrinājumu, kas māca tieši to. Tas ir noderīgi iesācējiem tekstu rakstītājiem praksei, pieredzējušiem tekstu autoriem kļūdu atrašanai.

Aizliegumu saraksti ir pelnījuši īpašu uzmanību:

• ārzemju termini, no kuriem jāizvairās;
• vārdi, kas norāda uz konkrētības trūkumu;
• īpašības vārdi un darbības vārdi, kas traucē lasīt;
• saīsinājumi, kurus nevar lietot nopietnos tekstos.

Uztveres grūtības

Tagad nedaudz par mīnusiem. Radās iespaids, ka autore vēlējās aptvert milzīgo un uzrakstīt mācību grāmatu, kas uzreiz aizstātu visus tekstu autoru darbvirsmas palīglīdzekļus. Padomi dažreiz pārklājas (piemēram, kā pareizi rakstīt ciparus, mēs runājam vairākās nodaļās), ir sajaukti un sajaukti. Pirms minūtes autors runāja par nepieciešamību pārrakstīt savus tekstus, un tagad viņš runā par darbības vārdu lietošanas noteikumiem. Nedaudz informācijas par nosaukumu piešķiršanu, nedaudz par komerciālu piedāvājumu, kaut kas par saraksti ar klientiem, vairāk par vietnes lapām. Šķiet, ka tikko esi izpildījis uzdevumu un sastādījis tekstu fotoreportāžai, un jau raksti ieteikuma vēstuli.

Šī izplatība, no vienas puses, parāda, ka biznesa tekstu rakstīšanas padomi un noteikumi ir universāli. No otras puses, tas traucē uztveri. Skaidras struktūras klātbūtne ir vienīgais padoms, ko Deniss dod un kuru viņš pats neievēro.

Ir arī mīnuss, kas man personīgi nepatika, bet varbūt daudzi to uzskatīs par plusu. Nodaļā "Kā interesanti rakstīt" ir paslēpta īsta informācijas bumba.

Šī zīmīte tika uzrakstīta 300 g viskija iespaidā. Vai nav savādāk?

Deniss Kaplunovs

Ieteikums atraisīt fantāziju, protams, ir labs, taču izpildes veids mani ilgu laiku iemeta stuporā. Izrādās, pudelē jāmeklē iedvesma nopietnai rakstīšanai. Jā, mūsu realitātē samitus ļoti bieži veicina alkohols, bet parasti cilvēki dzer pēc darījuma, nevis pirms tam. Interesanti, cik daudzi autori uzskata, ka glāze vai divas viskija palīdz atslābināties un pievienot tekstam dzinumu?

Kam un kā lasīt grāmatu

Iesācējiem autoriem grāmata ir jāizlasa no beigām, sākot no nodaļām, kas mūs atgriež pie skolas mācību programmas. Deniss uzskaita izplatītākās kļūdas, sarežģītus noteikumus un vēlreiz atgādina, kāpēc jāuzlabo pareizrakstības un pieturzīmju zināšanas. Papildus ir pievienots maketēšanas ekspreskurss un iespaidīgs profesionālo paņēmienu saraksts. Ja esat iesācējs darbā, lasiet apgrieztā secībā, pakāpeniski pārejiet pie biznesa tekstiem.

Ilggadējie tekstu autori sāk ar rūpīgu lasīšanu, pārskata pēdējās nodaļas un atsvaidzina atmiņu, jo ir lietas, kas vienmēr jāatceras. Izlasiet pirmo nodaļu saviem klientiem, paskaidrojot, kāpēc jums ir nepieciešami izstrādājumu materiāli un kāpēc jūs to darāt tā, kā to darāt.

“Biznesa tekstu rakstīšana” ir obligāta lasāmviela, ja rakstāt tekstus un vēlaties sasniegt jaunu līmeni, bet jums neizdodas: visticamāk, jūs uzzināsiet, kas ir iemesls. Ja tavā profesijā viss ir kārtībā, ar grāmatu var strādāt pie kļūdām, no kurām neviens nav pasargāts.

"Biznesa tekstu rakstīšana", Deniss Kaplunovs