"Necilvēcīgi konti": kā virtuālie ietekmētāji iekaro internetu

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Internetā ir viegli kļūt populāram, ja dziedat, spēlējat filmas vai vienkārši esat kaķis. Pavisam nesen izgudroti cilvēki ir iekarojuši arī blogosfēru.

Kas viņi ir?

Virtuālais ietekmētājs ir datora ģenerēts personāžs ar cilvēka izskatu. Viņam ir izdomāta biogrāfija, viņš eksistē tikai internetā, aktīvi darbojas sociālajos tīklos un ir ļoti populārs lietotāju vidū. Viņa emuārā ir desmitiem fotogrāfiju, kurās viņš tiekas ar draugiem, ēd gardēžu ēdienus, atpūšas pie jūras, kā arī atspīd spogulī un met ēnu – viss ir kā cilvēkiem. Tikai tā ir iedomāta realitāte.

Kā tas viss sākās: populāras "multenes"

Pirmās digitālās slavenības parādījās pirms 20 gadiem. Ap gadsimtu miju pāris azartiski puiši – Blur solists Deimons Olbārns un grafiskais dizaineris Džeimijs Hjūlets – izveidoja virtuālo grupu Gorillaz. Koncertu laikā aiz caurspīdīga ekrāna spēlēja dzīvie mūziķi. Tajā tika pārraidīti video klipi, lai būtu redzamas tikai reālu cilvēku kontūras. Tikai daži domāja, kā izskatās īstie Gorillaz dalībnieki un cik viņu patiesībā ir. Galu galā šī mūzika bija saistīta tieši ar multfilmu varoņiem, kuru skaits dažādos albumos bija atšķirīgs. Un viens no biežākajiem komentāriem pie videoklipiem no grupas dzīvajām uzstāšanās reizēm, kur Olbārns vairs neslēpjas no publikas, ir pārsteigums, ka viņš ir īsts.

Krievijā stafeti uzņēma 2000. gadu sākumā radītais projekts "Gluk'oZa". Līdz 2003. gadam bija intriga par to, kurš slēpjas zem "dāmas ar suni" virtuālā iemiesojuma. Pēc tam faniem tika parādīta Natālija Ionova, taču, lai gan noslēpums jau bija atklāts, projekta producents Maksims Fadejevs turpināja izmantot iemiesojumu un animācijas video. Un īstā Ionova parādījās tikai koncertos.

Abos gadījumos tie nebija pilnīgi virtuāli varoņi - patiesībā tikai reālu cilvēku maskas. Tas viss mainījās, kad 2000. gadu beigās japāņi izveidoja Vocaloid, digitālo popdziedātāju Miku Hatsune. Savā dzimtenē viņa kļuva par īstu zvaigzni. Viņas dziesmas atrodas topu augšgalā, viņas tēls tiek izmantots videospēlēs, Miku piedalās reklāmā un uzstājas duetā ar dzīviem izpildītājiem. Un, lai gan Vocaloid tēls ir pilnībā karikatūrisks, viņas popularitāte tik ļoti ieinteresēja modes industriju, ka slavenais modes dizainers Marks Džeikobss izstrādāja Miku koncertdrēbes. Japāņu programmētāju izveide, iespējams, ir pēdējais posms pārejā no reālām personībām uz virtuāliem ietekmētājiem.

Kā virtuālie ietekmētāji nonāca blogosfērā

Īstas zvaigznes ir pārāk tālu no parastajiem cilvēkiem. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka nereti ne mazāku atzinību saņēma tie, kas ir tuvāki – blogeri. Daudzi no viņiem cieši saistīti ar "puišiem no mūsu pagalma", kuriem kļūt populāriem palīdzēja nevis cienījami ražotāji ar bieziem makiem, bet gan viņu pašu harizma un viedtālruņa kamera.

Tāpēc mūsdienu blogeriem ir tūkstošiem vai pat miljoniem cilvēku, un vispateicīgākie, lai ņemtu piemēru, vecums - skolēni un studenti. Emuāru autori viņiem jau sen ir kļuvuši par ietekmētājiem – cilvēkiem, kuri var ietekmēt citus ar savu viedokli vai vēlmēm.

Tehnoloģiju un emuāru autoru tirgus krustpunktā parādījās virtuāli ietekmētāji.

CGI-modeļi (Computer Generated Imagery – datora ģenerēti attēli) ir kļuvuši par jaunajām dizaineru zvaigznēm un mūzām. Šādu varoņu attēli ir kolektīvas īpašības, kas, pēc izstrādātāju domām, ideāli atbilst plašas auditorijas vajadzībām.

Virtuālo influenceru popularitāti sākotnēji radīja to reālistiskais izskats. Un arī fanu vidū notiek asas diskusijas: vai šī ir īsta persona vai talantīgs digitālais modelis? Mūsdienās attīstības uzņēmumi aktīvi popularizē virtuālos ietekmētājus.

Jums jāsaprot, ka ne katrs animācijas varonis, pat tāds, kuram ir miljoniem fanu, ir digitālais ietekmētājs. Piemēram, jau pieminētais Miku Hatsune uz viņiem neattiecas, lai gan radīts, izmantojot datorgrafiku, tam ir fons un to pazīst miljoniem. Virtuālo influenceru galvenā iezīme, kā minēts pašā sākumā, ir tā, ka viņi “dzīvo” kā parasti cilvēki. Viņi dalās savās domās un emocijās, runā par realitāti, publicē savas dienas mirkļus sociālajos tīklos, kā to dara katrs no mums.

Virtuālie ietekmētāji: no populāriem līdz gandrīz nezināmiem

1. Shudu Gram

Digitālās sfēras izcelsme ir tumšādains supermodele. Šobrīd viņas Instagram profilam ir gandrīz 200 tūkstoši abonentu. Šudu radītājs, modes fotogrāfs Kamerons Džeimss Vilsons apgalvo, ka nekad nav guvis labumu no Šudu izskata. Tās vienīgais mērķis it kā ir dažādot modi un rotaļu telpu.

Digitālās supermodeles popularitāti atnesa Rihannas Fenty Beauty lūpu krāsa: ierakstu pārpublicēja pats zīmols.

2. Lil Miquela

(vai Mikela Sousa) ir Brūda izveidots virtuāls tēls. Souza Instagram konts pastāv kopš 2016. gada un jau ir savācis 2 miljonus abonentu. Popularitāte daļēji ir saistīta ar to, ka izstrādātāji viņu neatstāja lieliskā izolācijā, bet pievienoja draugu BLAWKO un konkurējošo draudzeni Bermudu salas. Digitālā modele piepilda savu Instagram ar fotogrāfijām, sadarbojas ar modes zīmoliem un sazinās ar presi, turklāt diezgan nopietnā līmenī. Piemēram, intervijā laikrakstam The Business of Fashion Mikela dalās ar saviem nākotnes plāniem. Viņa arī uzstāj, ka viņu uzskata par mākslinieci, "kura nebaidās paust nepopulārus viedokļus, pat ja tie maksā viņas faniem".

3. Bermudu salas

2018. gada sākumā fani cītīgi fanoja par Mišelu Sousu, kad pēkšņi viņas kontā kādu dienu tika izdzēstas visas fotogrāfijas, un to vietā tika publicēta tikai viena - nepazīstama blondīne, kura iepazīstināja ar sevi un teica, ka uzlauzusi Mišelas Instagram.

Strīds starp diviem digitālajiem varoņiem ilga kādu laiku, un to aktīvi atbalstīja atsevišķi plašsaziņas līdzekļi. Bermudu salas it kā izgudroja Brūda sāncenši Kaina izlūkošana. Saskaņā ar leģendu, tā radīja arī pašu Lilu Mikelu, lai padarītu viņu par "digitālo vergu". Bet Brūds izpirka varoni, atbrīvoja viņu un padarīja viņu populāru. Bijušā palātas panākumi nepatika Cain Intelligencei, tāpēc uzņēmums nolēma atriebties. Rezultātā izrādījās, ka aiz uzlaušanas bija Brūda radošās personas. Mūsdienās digitālie modeļi strādā pa pāriem, un Bermudu salām ir apmēram 10 reizes mazāk abonentu nekā viņas draugam.

4. BLAWKO

Draugam Mikelai Sousai Instagram ir 158 tūkstoši sekotāju. Viņš publicē fotogrāfijas, kurās komunicē un atpūšas ar īstiem cilvēkiem. Ik pa laikam viņš nodarbojas ar diezgan atbildīgām lietām: piemēram, dodas uz intervijām ar savu draudzeni. Abonentu pieplūdumam izstrādātāji organizēja Ronija "attiecības" ar Bermudu salām un pēc tam viņu skaļo šķiršanos.

5. Noonouri

Digitālā modele Instagram savākusi 350 tūkstošus sekotāju, lai gan viņa neatgādina dzīvu cilvēku, bet gan lelli. Tas viņai netraucē turēt pirkstu uz dzīves pulsa un fotografēties ar īstiem cilvēkiem. Viņas modeles karjera ir apskaužama. Digitālā meitene virtuāli uzstājās Gucci, Tom Ford un citu pasaulslavenu modes namu skatēs.

6. Imma

Japāņu digitālais modelis ir gandrīz neatšķirams no reālas personas, pat rūpīgi pārbaudot. Dažās bildēs redzams, kā viņas krāsotajiem rozā matiem "ataug" saknes. Žurnālam i-D Imma pozēja tuvplāniem un atbildēja uz jautājumiem intervijās ar reālās dzīves modelēm. Spriežot pēc apraksta profilā, meitene interesējas par Japānas kultūru, kino un citiem mākslas veidiem. Vienā no pēdējām fotogrāfijām Imma sūdzas par karantīnu un priecājas, ka šogad izdevies apmeklēt ķiršu ziedus.

7. Laila Blū

Virtuālais tika izveidots 2018. gadā. Izstrādātāji viņu apmetināja AAE un padarīja viņu pa pusei francūzieti, pa pusei libānieti. Lailas abonentu ir neapmierinoši maz - mazāk nekā 1000. Iemesls acīmredzot ir tāds, ka neviens viņu nav reklamējis vairāk nekā gadu. Viņai ir pirmās virtuālās ietekmētājas tituls Tuvajos Austrumos, un viņa lepojas ar to, ka ir bijusi uz sieviešu žurnāla Grazia vāka.

8. Kira

- pirmais digitālais modelis, ko izveidojuši Krievijas izstrādātāji. Kirai arī ir maz abonentu - nedaudz virs 2000. Bet katrā ziņā tas liecina, ka arī viņa kādam ir interesanta. Internetā par Kiru nav daudz informācijas, taču meitene tik un tā sniedza interviju Wonderzine. Modele stāstīja par studijām MGIMO, par savām iecienītākajām vietām un pat par to, kā viņas vecāki satikās. Tiesa, tad viņa visas atmiņas nodēvēja par viltotām, kas nepārsteidz.

Priekš kam tas viss?

Virtuālais tēls visbiežāk parādās, kad tā veidotāji vēlas iegūt kādu ažiotāžu internetā. Grūti iedomāties, cik ātri šos modeļus var monetizēt, taču virziens šķiet ļoti daudzsološs. Galu galā mārketinga speciālisti, kas strādā ar digitālajām personām, ir apdrošināti pret viņu skandalozajām dēkām, komunikācijas problēmām un nokavētiem termiņiem. Turklāt jūs varat nopietni ietaupīt uz operatoriem, grima māksliniekiem un citiem pavadošajiem cilvēku ietekmētājiem.

Digitālais “darbinieks” vienlaikus var piedalīties dažādos projektos, ko cilvēki fiziski nevar atļauties. Tas arī pilnībā atbilst mūsdienu realitātei, tostarp nepieciešamībai pēc pašizolācijas koronavīrusa kontekstā. Nekādu ražošanas traucējumu - digitālais emuāru autors vienmēr ir gatavs darbam.