Simtgades: paaudze, kas mūs izdzēsīs no zemes virsmas

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Ir parādījusies vesela bērnu paaudze, kas noslaucīs degunu jebkuram vecākam. Iepazīstieties ar simtgadniekiem. Šie cilvēki rīt būs pieauguši. Jums nebūs laika mirkšķināt, bet viņi pārņems pasauli. Mēs noskaidrojam, kas viņi ir, ar ko viņi atšķiras no iepriekšējām paaudzēm un kā iemācīties ar viņiem sazināties.

Paskaidro jau kāda ažiotāža ar paaudzēm?

Paaudžu teoriju 1991. gadā aprakstīja Nīls Hovs un Viljams Štrauss. Saskaņā ar šo teoriju paaudzes viena otru nomaina ik pēc 20-25 gadiem. Pēdējā laikā ir izveidojusies paaudze, kas seko tūkstošgadēm - simtgades, tos sauc arī par Z paaudzi. Iespējams, pirmo reizi vēsturē bērni tik ļoti atšķiras no saviem vecākiem.

Kas ir simtgadnieki?

Tie ir cilvēki, kas dzimuši pēc 1996. gada vai pēc 2000. gada (pēc dažādiem avotiem). Datumu izkliede ir parādījusies, jo līdz šim ir maz pētījumu. Simtgadnieki vēl ir jauni, taču viņus ne ar vienu nevar sajaukt.

Kā viņi atšķiras no citām paaudzēm?

Šī ir pirmā paaudze, kas dzimusi interneta laikmetā. Simtgadnieki neatceras, kāda bija dzīve bez sīkrīkiem, un pavada vairāk nekā 8 stundas dienā ar viedtālruņiem un planšetdatoriem. Ikvienā solī viņiem ir lietotnes, kuras viņi izmanto tikpat dabiski kā elpo. Z paaudze nedala pasauli digitālajā un reālajā, viņu dzīve vienmērīgi plūst uz ekrānu un atpakaļ.

Kā tehnoloģijas ir ietekmējušas simtgadi?

Simtgadniekiem patīk sazināties internetā, turklāt anonīmi: viņi dod priekšroku sociālajiem tīkliem, kuros var paslēpties. Tas nav Twitter, bet gan Snapchat, no kura pazūd ziņas. Šī ir pirmā paaudze, kas uzaugusi multikulturālā vidē. Simtgadniekiem ir vienalga, kur sarunu biedrs dzimis un kā viņš izskatās. Varbūt šī ir vistolerantākā un mierīgākā paaudze.

Viņi ir imūni pret reklāmu, iebūvētu reklāmu bloku. Viņi ir tik ļoti pieraduši pie reklāmkarogu reklāmām un ziņojumiem, ka var nepievērst tiem uzmanību, un, lai reklāma viņus interesētu, tajā ir jābūt kaut kam patiešām interesantam.

Mīnuss – simtgadīgajiem nepatīk ilgstoši koncentrēties. Uzmanības deficīta un hiperaktivitātes traucējumi ir izplatīti bērniem un pusaudžiem. Tāpēc Gen Z dod priekšroku skatīties, nevis lasīt. Viņiem īsā laikā jāiegūst pēc iespējas vairāk informācijas.

Kāpēc viņi ir tik neapdomīgi? Vai viņi ir dumjāki?

Nē. Simtgadnieki ir mācījušies tehnoloģiju apskāvienos un ir pieraduši pie starpnozaru. Viņu galvā katra mācību grāmatas rindkopa ir caurstrāvota ar hipersaitēm, kā Vikipēdijā. Turklāt viņi ir pieraduši domāt globāli, jo uzreiz saņem informāciju no visas pasaules. Viņi vēlas veikt atklājumus, viņiem patīk pētniecība un attīstība.

Jā, simtgadnieki bieži maina uzmanību, taču tāpēc viņi pieņem lēmumus ātrāk. Z paaudzei nepatīk atgriezties pie viena un tā paša jautājuma vairākas reizes.

Ko viņi var darīt?

Šī ir paaudze, kas dod priekšroku redzēt. Sazinoties tīmeklī, simtgadnieki izmanto emocijzīmes, smaidiņus, attēlus. Un viņi zina, kā piesaistīt auditoriju. Tīņi precīzi zina, pēc kādiem likumiem informācija atbilst, un kad ievietot attēlu Instagram, lai savāktu vairāk atzīmju Patīk. Sīkas lietas, saki? Tagad iedomājieties, kas notiks, kad tirgū ienāks šie pusaudži, kuriem ir interese par auditoriju. Iepriekšējās paaudzes lidojumā.

Vai viņi vērtē ko citu, izņemot atzīmes “Patīk”?

Viņi augstu vērtē drošību kā neviens cits. Tā kā šī ir paaudze, kas uzaugusi teroristu uzbrukumu un ekonomisko krīžu laikmetā, simtgadnieki vēlas mieru un labklājību. Viņiem nepatīk vienreizējās lietošanas priekšmeti, viņi vēlas iegādāties kaut ko, kas kalpos ilgu laiku. Būt starp tiem ir moderni.

Simtgades ir ļoti prātīgi par to, kā gūt panākumus. Mileniāļi sapņo, ka visa pasaule pamanīs, cik viņi ir skaisti un brīnišķīgi. Simtgadniekiem tādu ilūziju nav. Viņi gatavojas smagi strādāt un pelnīt naudu: 72% absolventu domā par uzņēmējdarbību.

Simtgadnieki nav dumpīgi pusaudži. Viņi pat uztver seksu atbildīgāk. PVO runā par pusaudžu grūtniecību skaita samazināšanos visā pasaulē, un Amerikas Savienotajās Valstīs šis rādītājs šobrīd kopumā ir zemākais pēdējo 50 gadu laikā.

Viņi nevēlas iznīcināt sistēmu, viņi gatavojas lēnām un noteikti padarīt pasauli labāku. Varbūt tā ir pusaudžu romantika. Bet, ja jūs atceraties teoriju, tad viņiem jau ir galvenie uzskati.

Vai ir iespējams nodibināt kontaktu ar simtgadniekiem?

Pirmkārt, viņiem viss ir jāvizualizē, jebkurai informācijai jābūt vizuālai.

Otrkārt, viss ir jādara ātri. Ātrums ir svarīgāks nekā jebkad agrāk. Ja esat pieradis divus mēnešus saskaņot katru plakātu un katru ierakstu sociālajos tīklos, jūs esat zaudējis.

Treškārt, veiciet vīrusu reklāmas. Simtgades mīl dalīties ar interesantām lietām, bet ātri par to aizmirst. Iemācieties izcelties.

Ceturtkārt, viņiem patīk iepirkties, taču viņi dod priekšroku iepirkties tiešsaistē un tiešsaistē izmanto mobilās ierīces. Strādājiet ar viņiem, izmantojot šādus kanālus.

Kāpēc man jāmācās strādāt ar simtgadēm?

Katra paaudze ir noteikta mērķauditorija. Ja jums ir jāstrādā ar klientiem, tad jūs mijiedarbojaties plašā nozīmē tieši ar paaudzēm.

Simtgades ir neparasta paaudze. Mēs nevaram saprast, kā viņi apvieno iepirkšanās mīlestību un minimālismu, izglītību un hiperaktivitāti, vizuālo domāšanu un iebūvētu reklāmu bloku. Un viņi var. Kurš pēc tam teiks, ka bērniem paliek sliktāk?