Kāpēc vietnēs tiek rādīta šī konkrētā reklāma?

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Tie, kuri vēl nav savos kontos uzstādījuši datu vākšanas mehānismus, ik dienu dodas uz nepatīkamiem darījumiem ar sociālajiem tīkliem un citiem servisiem.

Mērķtiecīga reklāma izmanto lietotāju intereses un vajadzības. Tas ir tā galvenais mērķis – rādīt reklāmas tieši tai auditorijai, kas tām, visticamāk, pievērsīs uzmanību. Lai identificētu šādus lietotājus, meklētājprogrammas un sociālie tīkli cilvēku uzvedībai seko līdzi gandrīz vai zem mikroskopa. Lifehacker izdomāja, kā tiek vākti mērķauditorijas atlases dati un kur tie tiek paslēpti.

Kā tiek veidota informācijas dokumentācija

Lietotājam ir grūti vai pat neiespējami atrast lapu ar savu preferenču sarakstu - piemēram, tā vienkārši neeksistē VKontakte sociālajā tīklā. Platformas un meklētājprogrammas nelabprāt atklāj mērķauditorijas atlases mehānismus. Un ir skaidrs, kāpēc.

Hārvardas mārketinga speciālisti veica pētījumu par reklāmām, kuras nepārkāpj: vienai cilvēku grupai viņi rādīja regulāras reklāmas, bet citai - tos pašus reklāmkarogus, bet ar paskaidrojumu par parādīšanas iemesliem: piemēram, "jo jūs apmeklējāt vietni X". Otrajai grupai bija par 25% mazāka interese par pirkšanu nekā pirmajai.

Tomēr lielākajā daļā sistēmu jūs varat uzzināt, kādu iemeslu dēļ jūs nonākat noteiktās auditoriju grupās. Mēs piedāvājam jums redzēt, kādu informāciju par jums sniedz tīmekļa vietnes un lietojumprogrammas un kā tās to dara.

Facebook un Instagram

Facebook mērķētas reklāmas pamatoti tiek uzskatītas par visprecīzākajām. Auditorijas precizēšana ļauj rādīt reklāmas ierakstus visvairāk ieinteresētajiem lietotājiem. Ja esat uzdūries Instagram reklāmām, kas jums nav piemērotas, iespējams, tā ir mārketinga speciālista kļūda, nevis sociālo tīklu kļūda.

Reklāmas preferenču noteikšana

Atveriet savu Facebook kontu un meklējiet jebkuru reklāmas ziņu. Reklāmas augšējā labajā stūrī ir paslēpta maza poga ar nolaižamo izvēlni. Noklikšķiniet uz "Kāpēc es to redzu?"

Jūsu priekšā atvērsies logs, kas informēs, ka pārdevējs ir izvēlējies Jūs pēc vecuma vai ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Paskaidrojums ir diezgan neskaidrs un šķiet pievienots "izrādei", kas vēlreiz apliecina sociālo tīklu nevēlēšanos atklāt mērķauditorijas atlases noslēpumus.

Bet mēģiniet noklikšķināt uz reklāmas rādīšanas iestatījumiem - tiks atvērts viss interešu saraksts, kuras sociālajam tīklam izdevās ar jums identificēt.

Šeit varat atrast arī reklāmdevējus, kuri, iestatot mērķauditorijas atlasi, augšupielādēja jūsu Facebook kontaktpersonas. Uzņēmumi aktīvi izmanto šo iespēju nešaut zvirbuļus ar lielgabalu, bet savus piedāvājumus rādīt tikai tiem klientiem, kuri ir iepazinušies ar viņu produkciju. Tāpēc sociālais tīkls ļauj reklāmdevējiem augšupielādēt sistēmā lietotāju tālruņu numurus un e-pasta adreses veselos sarakstos.

Facebook zina jūsu tālruņa modeli, kādus pakalpojumus un lietojumprogrammas jūs izmantojat, kuras vietas un pilsētas jūs interesē, ar ko jūs nodarbojaties un kāds ir jūsu dzīvesveids. Dati no WhatsApp un Instagram, protams, nonāk arī tur.

Sociālais tīkls saņem arī informāciju par jūsu darbībām Facebook partneru vietnēs un aplikācijās. Piemēram, ja apmeklējat tīmekļa lapu par tūrisma tēmu, tad jums var tikt rādītas viesnīcu veicināšanas reklāmas. Tas ir iespējams, ja vietnes un lietotņu izstrādātāji izmanto tehnoloģiju About Facebook Ads, lai integrētos ar Facebook, kā arī analītikas rīkus.

Ja jums patīk, piemēram, restorāns, kuru apmeklējāt nedēļas nogalē, sistēma to reklamēs jūsu draugiem ar atzīmi “Man patīk Ivans Ivanovs”. Padomājiet par to: vai jūsu draugiem, kolēģiem un vadītājiem tiešām ir jāzina, ka jūs interesē, teiksim, grūtniecības plānošanas vai emigrācijas uz citu valsti tēma?

Lietotājiem šie iestatījumi ir pēc noklusējuma. Tajā pašā saskarnē jūs varat neļaut Facebook vākt datus par jūsu darbībām ārpus uzņēmuma produktiem un reklamēt jūsu patīk draugiem dažādās kopienās.

Facebook aģents mobilajās lietojumprogrammās

Daudzu mobilo lietojumprogrammu kodā ir SDK - analītikas sistēmu un sociālo tīklu bibliotēkas. Tie palīdz izstrādātājiem izsekot notikumiem lietojumprogrammās: instalācijām, lietotāju aktivitātēm, programmā pavadītajam laikam un daudz ko citu. Turklāt SDK paplašina reklamēšanas iespējas.

Piemēram, instalējot oficiālo Facebook SDK, izstrādātāji var reklamēt savus produktus, izmantojot populāro un ļoti ienesīgo Pay Per Install modeli. Kā jūs varētu nojaust, šis kods ir pieejams lielākajā daļā lietojumprogrammu, kas reklamē Facebook un Instagram.

Tas notiek šādi: kad lietotājs instalē un atver lietojumprogrammu, SDK automātiski informē par to analītisko platformu. Notikumi var atšķirties atkarībā no iestatījumiem un uzdevumiem.

Kopumā Facebook SDK reģistrē datus par instalācijām, aktivizēšanu un iesaisti. Taču sociālais tīkls vairākkārt pārmests par personiskākas informācijas apkopošanu aplikācijās. The Wall Street Journal izmeklēja You Give Apps sensitīvu personas informāciju. Tad Viņi stāsta Facebook un atklāja, ka Facebook apkopo datus no aplikācijām par lietotāja veselību – viņa svaru, asinsspiedienu, ovulācijas stāvokli. Piekrītu, par to neviens sociālajos tīklos nerakstīs. Bet ar šādiem datiem jūs varat rādīt efektīvākas reklāmas.

Facebook pikseļi vietnēs

Vai jums ir gadījies, ka, apmeklējot interneta veikalu, jūs gandrīz uzreiz sākat saņemt par to reklāmu? Fakts ir tāds, ka vietnes kodā ir paslēpts vēl viens Facebook aģents - pikselis. Šie dati tiek izmantoti dinamiskai atkārtotai mērķauditorijas atlasei.

Tās mērķis ir izmantot klienta neatrisinātās vajadzības. Pieņemsim, ka viņš apmeklēja vietni, iepazinās ar produktu, bet neveica mērķtiecīgu darbību. Taču reklāmas var sekot arī pēc pirkuma – viss atkarīgs no kampaņas iestatījumiem.

Atkārtota mērķauditorijas atlase palīdz reklāmdevējam atgādināt par sevi, lai “iesildītās” auditorijas dēļ iegūtu augstus reklāmguvumus. Galu galā dati, ko apskatījāt šīs konkrētās kedas interneta veikalā, daudz precīzāk raksturo jūsu patērētāja vēlmes nekā informācija par vecumu un dzimumu.

Starp citu, pikseļu tehnoloģiju izmanto arī citi sociālie tīkli - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google un YouTube

Google uzrauga ne tikai lietotāju darbības, bet arī viņu kustības. Reklāmu rādīšanai atkal ir nepieciešama ģeogrāfiskā atrašanās vieta. Šeit varat skatīt savu atrašanās vietu vēsturi. Ir arī poga, lai atspējotu izsekošanu.

Google ir gatavs dalīties ar lietotājiem informāciju par apkopotajām reklamēšanas preferencēm. Jebkurā vietnē meklējiet Google reklāmkarogu vai iekļaujiet YouTube videoklipu, pēc tam noklikšķiniet uz smalkās pogas i … Jūs redzēsiet reklāmu rādīšanas iemeslus, kā arī reklāmas preferenču iestatījumus, kur tiek fiksēti visi lietotāja dati un intereses. Jums ir tiesības izslēgt reklāmu personalizēšanu.

Pilns izsekoto darbību saraksts ir redzams šajā vietnē - tur tiek glabāti visi jūsu meklējumi, balss komandas, YouTube meklējumi, pārvietošanās pa pasauli.

"Webvisor" un "Yandex. Metrica"

Tie ir Yandex produkti, kas spēj apkopot datus par vietņu auditoriju un filmēt lietotāju darbības tīmekļa lapās video formātā. Ar "Webvisor" palīdzību uzņēmumi var ērti redzēt, ko vietnes apmeklētāji dara katrā lapā, kur noklikšķina, kur notur uzmanību.

Tas izskatās diezgan nekaitīgi, jo darbības nav personalizētas, proti, tīmekļa resursu īpašnieki nevar noteikt, kurš tieši ieradās viņus apmeklēt. Viss, ko viņi var uzzināt par jums, ir pilsēta, operētājsistēma, pārlūkprogramma, ierīces veids. Pamatojoties uz nofilmētajām darbībām, tad izstrādātāji, piemēram, ieliek pogas Pirkt tur, kur cilvēki visbiežāk izmanto peli.

Webvisor kopā ar Yandex. Metrica palīdz uzņēmumiem segmentēt savu auditoriju, lai turpmāk rādītu reklāmas tiem cilvēkiem, kuri jau ir apmeklējuši vietni, apskatījuši noteiktas lapas un noklikšķinājuši uz konkrētiem produktiem. Sistēmai katrs lietotājs ir identifikatoru kopums, pēc kura tas nosaka uzvedību un dažas sociāli demogrāfiskās īpašības (dzimums, vecums, intereses, ģeogrāfija). Dati ir depersonalizēti, un neviens nezina, ka vietni apmeklējāt jūs, taču šī uzņēmuma reklāma, visticamāk, nonāks pie jums.

Mobilās analītikas sistēmas

Daudzām mobilajām analītikas sistēmām, piemēram, Facebook, ir savi SDK. Un arī reklāmdevēji tos aktīvi izmanto, veidojot savu mērķauditoriju. Mārketinga speciālisti salīdzina datus no dažādiem avotiem un tādējādi veido vairāk vai mazāk saprotamu lietotāja portretu.

Pateicoties analītikas sistēmām, tās var noteikt jūsu pilsētu, vecumu, viedtālruņa modeli, dzimumu, operatoru, programmā pavadīto laiku. Trūkst tikai foto, bet tehnika to vēl nav sasniegusi. Tas viss tiek izmantots arī mērķauditoriju identificēšanai un reklāmu pielāgošanai.

Vienkāršs lietotājs nekad neuzzinās, ka viņa viedtālruņa aplikācijā ir kaut kādas bibliotēkas, integrācija ar sociālajiem tīkliem un dažādām datu bāzēm, kamēr viņš neiemācīsies lasīt lietotāju līgumus.

Kāpēc dati tiek vākti un kur tie tiek glabāti

Visa mērķtiecīga reklāma tiek veidota, pamatojoties uz vēlmēm un interesēm. Jums ir tiesības dzēst informāciju un aizliegt dažām sistēmām izsekot jūsu interesēm, taču jūs nevarat izvairīties no pašas reklāmas. Tas vienkārši kļūs nejaušs, jo parādīšanas laikā jūsu preferences netiks ņemtas vērā.

Bieži vien jūsu kontaktinformāciju nopludina reklāmdevēji, pie kuriem esat reģistrējies. Viņi augšupielādē savas datu bāzes mērķauditorijas atlases sistēmās, lai izveidotu lojālu auditoriju.

No vienas puses, lietotājiem ir nepatīkami saprast, ka katrs viņu solis tīmeklī tiek ierakstīts un kaut kur saglabāts, no otras puses, jūs saņemat jūsu interesēm atbilstošas reklāmas. Salīdzinājumam atcerieties televīziju: video par piena sēnīšu tabletēm un elpojošiem spilventiņiem skatās 48 gadus vecā Valentīna, bet 15 gadus vecā Tamāra iecienītāko raidījumu starplaikos klausās par vīriešiem paredzēto narkotiku brīnumainajām īpašībām.

Daudzi cilvēki uztraucas, ka tādas korporācijas kā Facebook noklausās mūsu sarunas un pēc tam rāda atbilstošas reklāmas. Sociālajam tīklam ir vairāk nekā 2 miljardi kontu. Iedomājieties, cik daudz elektrības ir nepieciešams un cik lielai jaudai jābūt serveriem, lai saglabātu trešās daļas pasaules iedzīvotāju sarunu ierakstus? Wired ir saskaitījis, ka FACEBOOK NEKLAUSA CAUR JŪSU TĀLRUNI. NAV OBLIGĀTI, ka, lai noklausītos lietotājus ASV vien, sociālais tīkls saņemtu 20 petabaitus informācijas dienā, kad kopējais Facebook datu apjoms ir tikai 300 petabaiti.

Un kāpēc tie uzņēmumi, ja jau lietotāji sociālajos tīklos atstāj diezgan skaidru informatīvu nospiedumu: patīk, paliek pie noteiktām publikācijām, veic repostus.

Kā bloķēt reklāmas

• Pirmkārt, jums jāierobežo izejošā satiksme. Jebkurā pārlūkprogrammā dodieties uz iestatījumiem, atlasiet vienumu "Privātums" (to var saukt arī par "Drošība" vai "Privātums") un ieslēdziet datu izsekošanas aizliegumu.
• Apmeklējiet savu Google kontu un neļaujiet sistēmai apkopot meklējumu, atrašanās vietu, balss vadības un YouTube video skatījumu vēsturi.
• jūsu preferences, kuras Facebook izdevās ierakstīt. Noņemiet intereses un reklāmdevējus, neļaujiet sociālajiem tīkliem izmantot personas datus un apmainieties ar informāciju par jums ar citām vietnēm un lietojumprogrammām.
• Ja plūsmā joprojām tiek rādītas traucējošas reklāmas, noklikšķiniet uz "Paslēpt reklāmas no…". Šī reklāmdevēja piedāvājumi jūs vairs netraucēs.

• Izmantojiet pārlūkprogrammas bloķēšanas spraudņus. Tie ne tikai pārtrauc reklāmu rādīšanu, bet arī neļauj uzņēmumiem izsekot lietotāju darbībām tiešsaistē.