Funkcijas, kuras dēļ šis pakalpojums ir tik iemīļots, parādīšanās vēsture, kā arī Spotify un Apple Music konfrontācija.
Kā Spotify atrod perfektos atskaņošanas sarakstus un jūsu dzīves skaņu celiņu
Spotify ir mūzikas straumēšanas pakalpojums, kas iekarojis miljoniem cilvēku sirdis visā pasaulē un 2020. gada jūlijā parādījās Krievijā. Uzņēmuma grūtais ceļš uz panākumiem ir uzsvērts izdevniecībā Alpina Publisher septembrī publicētajā grāmatā Pret milžiem: kā Spotify uzspieda Apple un mainīja mūzikas industriju. Lifehacker publicē fragmentu no 16. nodaļas.
2015. gada pavasarī bēdīgi slavenā "ziema" vairs nav tikai tuvu, bet klauvē pie durvīm. Konkurenti virzās uz priekšu visās frontēs. Amazon un Google veido straumēšanas pakalpojumus. Tidal lietotāju bāze joprojām ir tālu no miljona, taču uzņēmuma ciešās saites ar slavenību māksliniekiem rada pastāvīgas bažas. Vislielākos draudus rada Tims Kuks un Džimijs Iovine: drīzumā būs pieejams atjaunināts iTunes. Apple Music Store jau ir aptuveni 800 miljoni klientu, un lielākā daļa viņiem ir uzticējuši savas kredītkartes datus. Salīdzinājumam, Spotify ir aptuveni 20 miljoni abonentu.
Tomēr Apple saites ar ierakstu korporācijām tiek arvien vairāk pārbaudītas. Četrus gadus pēc dramatiskā perioda pirms Spotify palaišanas ASV, amerikāņu tehnoloģiju gigants tiek turēts aizdomās par to, ka tas iebilst pret to uzņēmumu ienākšanu, kas piedāvā bezmaksas mūzikas straumēšanu. 2015. gada aprīlī ES tiek apspriesta alianse starp Apple un ierakstu kompānijām, lai cīnītos pret bezmaksas straumēšanas izplatību. Šī informācija nāk dažas nedēļas pirms Beats Music atsākšanas. IT vietne The Verge ziņo, ka Apple darbību sāk uzraudzīt arī ASV Tieslietu departamenta Federālā tirdzniecības komisija.
Bet Daniels Eks vēlas pārspēt konkurentus tehnoloģiski. Viņš domā par to, kā atrast mūziku, kas ir piemērota ne tikai katram mirklim, bet arī katram emocionālajam stāvoklim. Spotify padomi par to, kādu mūziku klausīties, būs balstīti uz lietotāja noskaņojumu.
“Pamanīsim, ka uz darbu braucat ātrāk nekā parasti. Un tad mēs noliksim jums piemērotu ceļu,”2015. gada pavasarī investoriem, kuri ieradās Birger-Jarlsgatan birojā, saka Daniels Eks.
Taču, lai to izdarītu, Spotify ir jāzina, kur klients atrodas un kā viņš pārvietojas – stāv, iet vai skrien. Pasaule jau ir apsēsta ar lielajiem datiem, lielajiem datiem, un līdz 2015. gadam Spotify apkopo ievērojami vairāk lietotāju datu nekā iepriekš. Šī pieeja ir pretrunīga, taču Daniels Eks labi apzinās, cik svarīgi ir daudz zināt par saviem klientiem. Datu vākšana kļūst par daļu no milzīgas inovācijas – par to tiks paziņots dažas nedēļas pirms Apple jaunās mūzikas straumēšanas uzsākšanas. Jaunās idejas autori ir Daniels Eks un Gustavs Sēderstrēms. Sabiedrība tiks iepazīstināta ar pilnīgi jaunu Spotify lietošanas veidu, un vadītāji saprot, ka likmes ir augstas.
“Tas ir sava veida “mirsti, bet dari”,” saka Gustavs Sēderstrēms saviem kolēģiem lielā starta priekšvakarā.
tu mani nepazīsti
Pārveidojumu, kas padarīs Spotify par unikālu pakalpojumu, sauc Moments. Galvenā ideja ir tāda, ka aplikācijai jāpavada lietotājs cauri dzīvei, piedāvājot atbilstošu mūziku ballītei, treniņam vai vakariņām draugu lokā. Deep Sleep atskaņošanas saraksti un paplašināts aplādes klāsts ļauj būt tuvu klausītājiem gandrīz 24 stundas diennaktī. Lietotājs klausās pareizo mūziku īstajā laikā un īstajā vietā. Ikviens, kas atvaļinājumā Losandželosā, droši vien būs priecīgs dzirdēt Going Back to Cali izpildītā The Notorious B. I. G.
Lai šī funkcija darbotos, Spotify pieprasa lietotājiem GPS koordinātas.
Tad atjauninātais Spotify varēs lasīt lietotāja muzikālo gaumi – lai kur viņš atrastos, jebkurā diennakts laikā. Mūzika sāks atskaņot uzreiz, tiklīdz lietotājs atvērs lietotni.
Gustavs Sēderstrēms (liels sporta zāles fans) un viņa komanda izveido Spotify Running programmu. Stokholmas birojā ir laboratorijas pētījumu telpa. Centrā viens no darbiniekiem trenējas uz skrejceliņa austiņās. Blakus stāv kolēģi un mēra, cik ātri programmatūra pielāgo mūzikas ritmu tempam, kādā "subjekts" kustina kājas uz gumijas. Produkts tiek izstrādāts sadarbībā ar Nike un nodrošina piekļuvi sensoriem klienta telefonā vai planšetdatorā.
Moments ir gan Spotify atbilde uz Beats Music, gan veids, kā pasargāt sevi no Apple un Beats iespējamiem manevriem. Izstrādātāji arī cenšas integrēt jaunu video materiālu Spotify lietotnē. Šiva Radžaramans, kurš tikai pirms dažiem mēnešiem bija spiests slēgt TV projektu, licencēja TV saturu no ASV un Zviedrijas. Tā kļūs par daļu no atjauninātās versijas.
Paturot prātā šos ambiciozos mērķus, Spotify meklē papildu finansējumu. Mērķis ir dubultot uzņēmuma vērtību - līdz aptuveni 8 miljardiem dolāru.
Deju mašīna
Kamēr Spotify vadītāji gatavo Moments palaišanu, ļoti profesionāliem programmētājiem Ņujorkas birojā 18th Street ir maz darba. Viņi agrāk strādāja pie algoritmiem, kas balstīti uz ieteikumiem Spotify klausītājiem. Piemēram, izmantojiet cilni Discover, kas ļauj atrast jaunus ierakstus un albumus. Taču kopš 2014. gada otrās puses ņujorkiešu pienākumi pēkšņi ir sarukuši. Lielāko daļu produktu tagad Bostonā izstrādā uzņēmuma Echo Nest darbinieki, kas nesen tika iegūts Spotify. Izstrādātāji specializējas mašīnmācībā. Lielākajai daļai no viņiem ir doktora grāds, un daži bija zinātnē. Daži no viņiem vēlāk pārcelsies uz darbu Amazon un DeepMind, Google mākslīgā intelekta nodaļā.
Tuvojoties 2014. gada beigām, divi klusi amerikāņu programmētāji Edvards Ņūts un Kriss Džonsons sāk attīstīt vecu ideju. Iepriekš ar kolēģiem pārrunāja, vai ierastos ieteikumus atskaņošanas sarakstam būtu iespējams apvienot "paketēs". Tagad viņi pārbauda, kura metode spēj izveidot perfektu atskaņošanas sarakstu, kas ir pielāgots tieši lietotāja gaumei. Programmētājiem ir vairākas šādas metodes. Viens ir balstīts uz lietotāju meklēšanu ar līdzīgu pieprasījumu vēsturi, tas ir, mēs runājam par milzīga datu apjoma analīzi. Līdzīgu metodi izmanto Netflix TV šoviem un filmām, bet Amazon - kopumā jebkurai precei. Vēl viena metode ir analizēt skaņas failus, lai atrastu mūziku ar līdzīgu tempu, struktūru un ritmu.
Tomēr trešā metode parāda vislabākos rezultātus. Dzinējam tiek ievadīti dati no aptuveni 1,5 miljardiem atskaņošanas sarakstu, ko izveidojuši Spotify lietotāji. Lielāko daļu šo atskaņošanas sarakstu veido kopā iekļauti ieraksti. Klausītāji jau ir izdarījuši izvēli - un iekārta to vienkārši "attīra" un rada pārsteidzošu rezultātu.
Programmētāji uzskata, ka šādi atskaņošanas saraksti ir vienkārši lieliski sakārtoti. Bet pārbaude ir nepieciešama. Edvards Ņūts un Kriss Džonsons lūdz veikt metodes iekšējo pārbaudi Spotify darbiniekiem. Jaunais šefpavārs Metjū Ogls atskaņošanas sarakstu ievieto kopējā saraksta augšgalā. Efekts nav ilgi jāgaida.
“Tas bija tā, it kā to būtu sacerējis mans muzikālais dubultnieks. Viss ir kārtībā,”raksta viens no eksperimenta dalībniekiem.
Dizaineri ir saistīti ar programmētāju komandu. Tiek pieņemts, ka atskaņošanas saraksts - sava veida personīgais mikss - tiks atjaunināts katru nedēļu. Skaļums tiek samazināts no 100 celiņiem līdz 30, kas atbilst divām skaņas stundām.
Automatizēto atskaņošanas sarakstu sauc Discover Weekly. Lai pārliecinātos, ka metode darbojas, Edvards Ņūts un Kriss Džonsons vēlas to pārbaudīt uz īstiem Spotify lietotājiem, sākot ar vairākiem simtiem tūkstošu. Bet tie nespēj piesaistīt augstākās vadības uzmanību. Gustavs Sēderstrēms ir pilnībā absorbēts Moments atjauninājumā. Daudzsološais atskaņošanas saraksts būs jāpagaida.
Moment 4 Dzīve
2015. gada pavasarī klīda baumas, ka Apple samazina mūzikas straumēšanas izmaksas. Džimijs Aivins un viņa komanda plāno pārdot pakalpojumu par USD 5 mēnesī.
Taču dažas nedēļas pirms palaišanas biznesa prese ziņo, ka ar ierakstu kompānijām panākts kompromiss un maksa būs 8 USD mēnesī. Danielam Ekam šis skaitlis nozīmē papildu zaudējumus.
Apple ir aptuveni mēnesis līdz izlaišanai. Spotify izpilddirektors uzkāpj uz bijušās Manhetenas noliktavas skatuves. Viņš ir ģērbies tumšos džinsos un zilā T-kreklā ar ģitāras apdruku.
“Mums Spotify ir dziļāka, bagātāka un visaptverošāka pieredze,” viņš saka angļu valodā.
Šī ir visgudrākā palaišana. Milzīgi ekrāni parāda jaunās lietotnes funkcijas. Neona stari skrien pāri aptumšotas telpas griestiem un grīdai. Beidzot ir pienācis laiks, kad Spotify pilnībā atbilst sauklim "Mūzika katram mirklim".
Tātad, skaidro Spotify šefs, tiek ņemti vērā ne tikai mūzikas žanros veidoti atskaņošanas saraksti, bet arī konkrētais brīdis, konkrēti apstākļi, kādos mūzikai jāskan. Šī procesa dzinēji ir uzņēmuma mūzikas redaktori.
- Protams, mēs analizējam datus, lai noteiktu, kas klausītājiem patīk. Taču vēl viena mūsu panākumu atslēga ir talantīgi mūzikas eksperti, kas palīdz veidot atskaņošanas sarakstus mūsu klausītājiem, saka Daniels Eks.
Līnija ir atbilde uz Beats ilggadējo matadatu par "zviedru robotiem", kuri it kā uztver mūziku Spotify lietotājiem. Treniņu, ballīšu un videospēļu atskaņošanas sarakstus veido redaktori.
Gustavs Sēderstrēms pēc prezentācijas intervijā Wired izteicās, ka Spotify visu klausītāju nomoda laiku aizpildīs ar mūziku: «Gribētos, lai mūsu lietotājs no rīta ieslēgtu Spotify un neizslēgtu to līdz aizmigšanai."
Jaunais piedāvājums neattiecas tikai uz mūziku. Lietotāji drīzumā varēs piekļūt aplādes un video no ESPN, MTV un jaunās VICE News. Sadarbībai pievienojas arī vairākas Zviedrijas mediju korporācijas. Saskaņā ar diviem uzticamiem avotiem, autortiesības un nepieciešamās licences uzņēmumam Spotify maksā vairāk nekā 400 miljonus kronu.
Jaunām funkcijām ir nepieciešama piekļuve lielam lietotāju datu apjomam. Taču Daniels Eks par to ziņos tikai dažus mēnešus pēc lielās prezentācijas Manhetenā. Līdz tam laikam viņam būs laiks apgūt Apple Music.
Atlaid mani
Pirmdiena, 2015. gada 8. jūnijs Ir pagājušas divas nedēļas, kopš Daniels Eks prezentēja atjaunināto Spotify. Uz skatuves Sanfrancisko publikas zinātkāri veicina Tims Kuks.
"Mums ir kaut kas cits," viņš saka slaveno frāzi, kas bija Stīva Džobsa iezīme. Publika gavilē. Tims Kuks rāda bagātīgi filmētu filmu par mūzikas ierakstu vēsturi. Deviņpadsmitā gadsimta gramofona ieraksts pārvērš ekrānu par radio, vinila ierakstu atskaņotāju, spoli, kasešu magnetofonu un visbeidzot par iPod un iPhone. Filma beidzas ar Apple Music logotipu un datumu: 2015. Tims Kuks aicina uz skatuves jaunu izpildītāju, iepazīstinot ar viņu kā cilvēku, kurš "zina par mūziku un tās uztveri" vairāk nekā jebkurš cits pasaulē:
- Viņš strādāja ar pārsteidzošiem māksliniekiem, tostarp Brūsu Springstīnu, Džonu Lenonu un daudziem citiem. Mēs priecājamies, ka viņš ir Apple komandā. Sveicināsim Džimiju Iovinu kopā!
Uz skatuves kāpj grupas Beats dibinātājs. Viņš ir ģērbies melnā jakā, džinsos un kedas.
"Paldies," viņš saka. Uz pelēka T-krekla ar Brīvības statujas apdruku.
Džimijs Aivins stāsta par savu līdzdalību Apple cīņā pret mūzikas pirātismu pirms iTunes palaišanas 2003. gadā. Tagad viņš cer atkal mainīt mūzikas industriju. Sabiedrībai tiek rādīta vēl viena filma, šoreiz par Apple Music. Mirgo kadri: koncerti, dīdžeju priekšnesumi, mobilajos tālruņos aprakti jaunieši …
“Mums ir vajadzīga vieta, kur pret mūziku izturēsies nevis kā pret informācijas gabaliņiem, bet kā pret mākslu, kāda tā ir. Ar cieņu, ar atklāšanas prieku, - saka neredzama balss. Balss, izrādās, pieder Trentam Reznoram, kurš pēkšņi parādās ekrānā.
"Tas ir tas, uz ko Apple Music un es tiecamies," viņš turpina.
Apple Music piedāvā pilnu mūzikas katalogu, īpaši saliktus atskaņošanas sarakstus un ieteikumus. Pakalpojumā iekļauta arī jauna radiostacija Beats One. Viņa strādā visu diennakti, bet pie pults - Losandželosas, Ņujorkas un Londonas zvaigžņu dīdžeji. Sociālais tīkls ar nosaukumu Connect kļūst par Apple Music sirdi - mākslinieki dalīsies ar faniem ar remiksiem, fotogrāfijām, dziesmu tekstiem un daudz ko citu.
Tātad Apple ir savs sociālais kanāls. Pakalpojums maksā 10 USD mēnesī, un bezmaksas izmēģinājuma periods ir trīs mēneši. Rezultātā šķiet, ka straumēšanas tirgus vērtība nemazinās.
"Apple Music īstajā laikā ievietos pareizo dziesmu no pareizā atskaņošanas saraksta," saka Džimijs Aivins.
Spotify Stokholmas birojs uzmanīgi klausās prezentāciju. Tam esam gatavojušies vairākus gadus. Kāds atzīmē, ka Apple vispār nav bezmaksas abonementa. Kāds norāda, ka šobrīd Tima Kuka straumēšanas ieņēmumu lielāko daļu veido Spotify, jo viņš nopelna 30% no Spotify App Store pārdošanas apjoma. Prezentācija vēl nav beigusies, un Daniels Eks jau raksta diskrētu atsauksmi Twitter.
“Ok, labi,” viņa lapā parādās, un, pirms Daniela izdzēsīs šo ziņu, tā tiks izplatīta tūkstošiem retvītu.
Attēls
Izveidot grāmatu “Pret milžiem. Kā Spotify pamudināja Apple un mainīja mūzikas industriju”žurnālisti Svens Karlsons un Junasa Leionhufvuda veica veselu izmeklēšanu. Viņi runāja ar Spotify vadītājiem, investoriem un mūzikas industrijas pārstāvjiem, kā arī uzņēmuma konkurentiem. Rezultāts ir aizraujošs stāsts no idejas dzimšanas līdz brīdim, kad Spotify kļuva par straumēšanas pakalpojumu numur 1 pasaulē. Un uzņēmuma līdzdibinātājs Daniels Eks uzskata, ka viņi ir tikai ceļojuma sākumā.
Vispārējās iTunes tīrīšanas laikā daži lietotāji var nejauši izdzēst dažus savus iecienītākos atskaņošanas sarakstus, kurus ir grūti atjaunot vai ir pārāk slinki, lai to izdarītu. Bet nevajag izmisumā, jo ir vienkāršs veids, kā atgriezt visu gandrīz savā vietā.
