8 padomi tiem, kas vēlas izveidot savu aplādi

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Atrodiet harizmātiskos varoņus, rūpīgi pārdomājiet scenāriju un parūpējieties par veicināšanu.

Janas Semeškinas uzstāšanās G8 festivālā notiks 29. augustā Space hallē Flacon. Vēl paspēs noskatīties programmu un iegādāties biļeti.

Podcast apraides ir jauns stāstu stāstīšanas veids Krievijas tirgū. Šis ir parasts audio emuārs, kas ļauj iemīlēt klientu un pārraidīt savas vērtības. Podcast apraides ir ne tikai izklaidējošas, bet arī saistošas, tāpēc tās kalpo kā lielisks vietējās PR un reklāmas rīks.

Podcast apraides ir mūžzaļš produkts, kas laika gaitā paliek aktuāls. Tajā pašā laikā to var pārveidot par dažāda veida saturu: no rakstiem sociālajos tīklos līdz grāmatām.

Tikai 2018.–2019. gadā Krievijā parādījās vairāk jaunu aplādes nekā pēdējos gados. Tāpēc šobrīd ir īstais brīdis palaist savu podkāstu: auditorija nepārtraukti pieaug, un tajā pašā laikā joprojām ir brīvas nišas un iespēja ātri iekļūt reitingos.

1. Izvēlieties pareizo žanru

Podkastus parasti iedala četros žanros: intervija, sarunu šovs, lekcija, stāsts.

Intervija

• Piemēri: Tas tiks darīts, Websarafan, Tas nav viegli, Lasītājs, Tā ir neveiksme, Kritmišs, Fabula Rasa.
• Vidējais laiks: 40 līdz 120 minūtes.

Populārākais žanrs. Šādas aplādes uzmanības centrā ir skaļrunis. Tas ir tas, kurš nosaka sarunas tēmu un stilu. Intervētāja uzdevums ir atklāt viesa motivāciju, parādīt auditorijai, kāds cilvēks sēž pie mikrofona, kas viņam ir svarīgs, kādus uzskatus un vērtības viņš nes.

Ja intervija ir par konkrētu tēmu, nevis par personu, vieseksperts var izvilkt visu sēriju, nodot aplādei jaunai auditorijai un nodrošināt unikālu saturu pat tad, ja vadītājs nav labi apmācīts.

Formāta galvenā priekšrocība ir sarunas dinamika un dzīvā dramaturģija. Kad pie mikrofona ir divi cilvēki, ir daudz vieglāk veidot konfliktu un intrigas, var kontrolēt lasītāja uzmanību, noteikt sarunas tempu ar jautājumu biežumu.

Intervija ir žanrs, kas vislabāk rada klātbūtnes un intīmas sarunas efektu.

Sarunu šovs

• Piemēri: Coven Dur, grāmatu tirgus, plaukti.
• Vidējais laiks: no 20 līdz 90 minūtēm.

Nākamais aplādes veids ir sarunu šovs. Koordinatoru grupa apspriež noteiktu tēmu un, kā likums, dara to asprātīgi un smieklīgi.

Šādas aplādes uzdevumi var būt dažādi: iesaistīties vai izklaidēt. Sarunu šovi ir lieliski, ja tos ieraksta draugu bars, tad tie diezgan viegli pārvēršas par draudzīgu stand-up. Piemēram, četru jaunu pieaugušo rakstnieku podkāsts “Coven Dur” ir klasisks gandrīz literārs stand-up, savukārt Gaļinas Juzefovičas un Anastasijas Zavozovas “Grāmatu bazārs” jeb podkāsts “Plaukti” jau ir sarunu šovs.

Lekcija

• Piemēri: Lifehacker podkāsts, "Arzamas" lekcijas.
• Vidējais laiks: no 20 līdz 60 minūtēm.

Šis ir tikpat populārs žanrs. Podcast apraides klausās cilvēki, kuri ir apdomīgi un atsakās no bezjēdzīga satura. Populārzinātniskās lekcijas vislabāk atbilst apzināta patēriņa jēdzienam.

Vēsture

• Piemēri: "Poļarinovs saka", "Karstā ultramodernitāte", "Brūvēts bizness", "Cilvēka dzīve", "Piloti".
• Vidējais laiks: no 20 līdz 60 minūtēm.

Un visbeidzot stāsti. Šis žanrs ietver vienu vai vairākas vadošas un sarežģītas daudzdimensiju rediģēšanas. Podcast apraide ir veidota kā audiofilma ar skaņas efektiem. Mērķis ir izstāstīt stāstu tā, lai klausītājs tajā varētu pilnībā iegrimt.

2. Labi sagatavojieties

Ja gatavojaties intervijai, izlasiet, ko viņi raksta par nākamo sarunu biedru citos avotos. Izdomājiet vai izvelciet interesantu un noderīgu tēmu no paša runātāja. Uzrakstiet scenārija paraugu ar jautājumu izklāstu, lai palīdzētu viesim no punkta A uz punktu B.

Noteikti noskatieties vai klausieties interviju ar savu varoni, lai uzzinātu viņa runas ātrumu, vidējo atbildes garumu uz jautājumu un to, kā viņš uzvedas kameras un mikrofona priekšā. Tad jūs sapratīsit, cik daudz jautājumu varat uzdot aplādes ietvaros. Intervijas laikā "šūpojiet" runātāju un šim nolūkam vispirms "šūpojieties" sev: piemēram, Tonijs Robinss pirms runas lec uz batuta. Jums ir jāizveido aplāde ekstāzes stāvoklī un jāatstāj negatīvā attieksme.

Neaizmirstiet uzdot jautājumus no savas mērķauditorijas perspektīvas, palūdziet viņiem izskaidrot terminus, pat ja jūs pats tos zināt.

Sarunu šovam pietiek jau iepriekš sagatavot tēzes, kuras gatavojaties apspriest, un sadalīt lomas starp dalībniekiem. Galvenais ir attīstīt konfliktu. Nekādā gadījumā nepiekrītiet sarunu biedriem, atrodiet strīdīgos punktus - tas palīdzēs saglabāt klausītāju intrigu un uzmanību līdz epizodes beigām. Piemēram, Gaļina Juzefoviča un Anastasija Zavozova iepriekš sadala viedokļus savā starpā: akadēmiskā filoloģija vs. grāmatas "zēniem". Lai gan dzīvē viņiem ir līdzīgi uzskati par literatūru, podkāstā "Grāmatu bazārs" viņi apzināti izvēlas diskusiju tēmas un nepiekrīt viens otram. Podkāsta Coven Door autori stāsta, ka, gatavojot epizodes, nekad nepārrunā jokus un nemēģina, jo pretējā gadījumā pazūd enerģija un spontanitāte – un tieši pateicoties viņiem, klausītājiem šis podkāsts ir iecienījis.

Ja rakstāt stāstu, lekciju vai audio dienasgrāmatu, jums ir nepieciešams scenārijs. Šis ir visgrūtākais darba posms, un skripts nosaka aplādes kvalitāti par 80%. Tavs uzdevums ir padarīt stāstu taustāmu. Piesaistiet visām klausītāja maņām: dzirdi, redzi, tausti, ožu. Nobeigt epizodi ar cliffhanger Mākslas paņēmiens, kurā stāstījums beidzas saspringtā sižeta brīdī, atstājot beigas atklātu. - Apm. ed., pārvērtiet savu stāstu sērijā.

3. Rūpējieties par aprīkojumu

Lai izveidotu Podcast apraidi, jums būs nepieciešams:

• Skype - interviju attālinātai ierakstīšanai;
• zvanu ierakstīšanas programmatūra, piemēram, Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofons;
• rediģēšanas programmatūru, varat izmantot Audacity, Garage Band.

Mikrofona izvēle ir atkarīga no jūsu budžeta. Vienkāršākais un lētākais variants ir Boya BY M-1 lavalier mikrofons (apmēram 1400 rubļu). Tas ir īpaši ērts ceļojumos un ceļā, neaizņem daudz vietas un nodrošina labu skaņas kvalitāti. Alternatīva ar labākām ierakstīšanas iespējām ir Rode SmartLav + iPhone lavalier. Ja gatavojaties rakstīt interviju, iegādājieties vairākus mikrofonus vienlaikus vai dubultmodeli Boya BY-M1DM.

Profesionālie mikrofoni nodrošina plašāku un skaidrāku skaņu, novērš fona troksni. Cenas šādiem mikrofoniem svārstās no 4 līdz 30 tūkstošiem rubļu. Labu mikrofonu var nopirkt 6-7 tūkstošu robežās.

Ērtākā iespēja ir ierīces, kuras savieno ar datoru, izmantojot USB portu: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Cita veida mikrofoni ir tie, kas tiek savienoti, izmantojot īpašu XLR kabeli. Tie nodrošina augstākas kvalitātes telpisko skaņu un tiek izmantoti profesionālās ierakstu studijās. Lai šos mikrofonus savienotu ar datoru, nepieciešama skaņas karte (piemēram, Behringer Audio Interfaces). Vai arī varat iegādāties ierakstīšanas ierīci (piemēram, Zoom H4n) un pievienot tai mikrofonus. Populāri šāda veida podkāstu sīkrīki ir Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Ir obligāti jāieraksta aplāde ar vairākiem dalībniekiem dažādos mikrofonos vairākos celiņos. Parasti visi sarunu biedri runā ar atšķirīgu skaļumu, dažreiz viņi izrunā parazītiskus vārdus, kas būs jānoņem. Viena celiņa ietvaros to izdarīt ir ļoti grūti, turklāt skaļuma līmenis ir jānoregulē tā, lai tas sakristu visiem skaļruņiem. Tad klausīties podkāstu būs daudz patīkamāk.

4. Uzstādiet pareizi

Bezmaksas un ērti lietojama podcast rediģēšanas programmatūra – Audacity, var instalēt iOS un Windows. Ja esat dedzīgs MacBook lietotājs, izmantojiet iebūvēto lietotni GarageBand visiem Apple produktiem.

Podcast apraides rediģēšana sastāv no trim darbībām:

• Svešu trokšņu noņemšana.
• Audio tīrīšana no nevajadzīgiem vārdiem un paslīdēm.
• Pievienojot ievadu un noslēgumu. Katrai sērijai ir nepieciešams savs izdevums, kurā ir ietverts epizodes galveno epizožu izgriezums, īss tēmas informatīvais materiāls, viesa dokumentācija, ja rakstāt interviju. Nobeigumā apkopojiet: nosauciet epizodes galvenās domas un pasakiet arī skaidru aicinājumu uz darbību: kā aplādei atstāt atsauksmi, kā to novērtēt, kā to kopīgot sociālajos tīklos.

Podcast apraide tiek publicēta, parasti MP3 formātā. Skaņa - mono, kvalitāte - no 64 līdz 128 kbps.

Ja nevēlaties iedziļināties producēšanas jautājumos – ierakstā, skaņas apstrādē un montāžā – šo darba daļu varat deleģēt profesionāļiem. Viss, kas jums jādara, ir pārdomāt saturu.

5. Iepakojiet gudri

Vissvarīgākais aplādes iepakojumā ir virsraksts. Piedāvājiet 10 iespējas, veiciet A/B testēšanu un izvēlieties labāko. Jums ir tikai dažas sekundes, lai piesaistītu lasītāja uzmanību, un vēl dažas sekundes, lai to noturētu.

Teksta aprakstā iezīmējiet galvenos ziņojumus un paskaidrojiet, kādu labumu klausītājs iegūs. Ja ierakstāt intervijas, iekļaujiet sava varoņa stāstu.

Pievienojiet saites uz noderīgiem resursiem: piemēram, pajautājiet runātājam materiālu, kas varētu būt noderīgs un interesants auditorijai. Sagatavojiet svina magnētu ikvienam, kurš sniedz atsauksmes par jūsu Podcast apraidi.

6. Izvēlieties ērtu hostingu

Ir vairāki mitināšanas pakalpojumi Podcast apraides publicēšanai:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Visās uzskaitītajās mitināšanas vietnēs ikmēneša satura izvietošanas maksa ir aptuveni 15 USD. Tādējādi jūsu aplāde nonāks daudzās populārās platformās.

Lai piekļūtu citiem, piemēram, Yandex. Music, VKontakte un Bookmate, jums ir patstāvīgi jāiesniedz pieteikums, lai reģistrētu aplādes apraidi šajās vietnēs un pievienojiet RSS plūsmu - visas jaunās sērijas tiks parādītas automātiski. Tāpat noteikti reģistrējieties iTunes.

7. Padomājiet par paaugstināšanu amatā

Aplādes tirgum ir milzīgs potenciāls. Iesācēja galvenais uzdevums ir audio emuāru nogādāt iTunes augšpusē. Tādējādi klausīšanos skaits palielināsies desmitkārtīgi. Lai tiktu uz augšu, jums ir jāapkopo klausītāju atsauksmes un vērtējumi, kā arī jāatkārto savs darbs, izmantojot kontekstuālo reklāmu, e-pasta informatīvos izdevumus un sociālos tīklus.

Podkāstu popularizēšanu ietekmē arī viesu atpazīstamība medijos. Eksperti, influenceri, blogeri ļoti ātri var ienest podkāstu topā, svarīgākais ir izvēlēties to desmit stratēģiski svarīgos viesus, kuri palīdzēs pacelt pozīciju.

Precīzi algoritmi, lai iekļūtu populārākajā iTunes, nekur nav norādīti, taču ir skaidri kritēriji, kas tajā tiek ņemti vērā:

• jaunu epizožu regularitāte;
• kvalitatīvs noderīgs saturs, kas atbilst mērķauditorijai;
• klausītāju recenzijas un vērtējumi;
• abonentu skaits;
• kopējais izrāžu skaits;
• līdz beigām noklausīto sēriju skaits.

Podcast aplādei ir tikai astoņu nedēļu ITunes aplādes klasifikācija: kā tas darbojas? lai paceltos debesīs iTunes reitingā. Vēlāk tas būs grūtāk. Tāpēc sastādiet detalizētu veicināšanas plānu nākamajiem diviem mēnešiem.

1. Ierakstiet savu aplādes kopu jau pirms laika ar saturu, kas ir gatavs nākamajām astoņām nedēļām, lai sērijas tiktu publicētas savlaicīgi.
2. Katrai epizodei sagatavo treileri – trīs minūšu garu izgriezumu no interesantākajiem gaidāmās epizodes momentiem. Priekšskatījumā nosauciet precīzu izlaišanas datumu (3–4 dienas pēc priekšskatījuma publicēšanas). Tas palīdzēs palielināt līdz beigām noklausīto sēriju skaitu un jaunu abonentu skaitu, kuri nevēlēsies palaist garām jaunu sēriju.
3. Parūpējieties par atbalsta grupu - 15–20 cilvēku no savas vides, kas tūlīt pēc aplādes iznākšanas uzrakstīs pozitīvas atsauksmes un piešķirs kanālam piecas zvaigznes.
4. Pievienojiet skaidru aicinājumu uz darbību. Pašā izdevumā, aprakstā, sociālajos tīklos, e-pasta biļetenā ir jāpublicē skaidri norādījumi, kā iTunes atstāt atsauksmi.
5. Pārvērtiet klausītāju atsauksmes iTunes pārskatos. Sazinieties ar savu auditoriju pēc iespējas aktīvāk, atbildiet uz visiem jautājumiem. Tavs uzdevums ir padarīt klausītājus par projekta evaņģēlistiem un vēstniekiem.
6. Uzskaitiet medijus, ko lasa jūsu auditorija. Rakstiet šīm publikācijām ar piedāvājumu sagatavot materiālu par podkāstiem. Plašsaziņas līdzekļi ietekmē jūsu zināšanu un atpazīstamības pieaugumu, bet pats galvenais - tie piesaistīs jaunu lojālu auditoriju.

8. Nepieļaujiet bieži sastopamas kļūdas

Tālāk ir norādīti iemesli, kāpēc aplādes netiek rādītas.

• Pozicionēšanas problēma. Ja podkāsta jēdzienu var izskaidrot vienā teikumā, tas paliek atmiņā un izceļas no pūļa.
• Garlaicīgs vadītājs. Podcast ir īpašs žanrs, tas ietver ciešu kontaktu ar klausītāju. Mūsu iecienītās aplādes piesaista saimniekus ar savu harizmu. Mūsdienās tradicionālo reklāmas metožu vietā uzņēmumi koncentrējas uz emocionālu stāstu stāstīšanu. Labā stāstā zīmoliem nav jābūt galvenajiem varoņiem; tie nodod savas balsis reāliem cilvēkiem: slavenībām, publiskajiem intelektuāļiem vai mikroietekmētājiem. Koncentrējoties uz īstajiem cilvēkiem, viņi iedveš dzīvību un nozīmi zīmola filozofijā, vērtībās un uzskatos.
• Neregulāras epizodes. Cilvēki, kas abonē Podcast apraidi, gaida regulārus satura atjauninājumus. Ja tu paej no auditorijas redzesloka, tevi aizmirst. Cilvēki pieķeras grafikam, un, ja jaunu sēriju izlaišanas laiks sāk "peldēt", tas izraisa klausītāju negatīvismu.
• Maldība "lielisks saturs pārdod sevi". Daudzi aplādes rīkotāji uzskata, ka kvalitatīvs saturs nav jāreklamē, tas pats par sevi piesaista īsto auditoriju. Tā nav taisnība. Visām lietotnēm, caur kurām klausītāji piekļūst aplādes, ir vājš un neērts ieteikumu mehānisms (izņēmums ir YouTube). Noderīgs, saistošs saturs negarantē popularitāti. Ir svarīgi to paturēt prātā un izmantot mārketinga rīkus.
• Viedoklis, ka pateicīgi klausītāji paši novērtēs podkāstu. Cilvēki ir inerti un viņiem nepatīk darīt nevajadzīgas darbības. Tajā pašā laikā lietotāji daudz vairāk vēlas ievietot negatīvus vērtējumus, nevis pozitīvus. Tāpēc daudzi podkāsti iesaka, kā minēts iepriekš, sagatavot savu atbalsta grupu, kas noteikti atstās pozitīvas atsauksmes un augstus vērtējumus zem sērijām. Tas ir ļoti svarīgi, uzsākot podcast.