8 pieturas vārdu veidi, no kuriem atbrīvoties

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Pārvaldnieks birojā, ierēdnis bankā, skolotājs skolā - visi kaut ko raksta. Ar savu tekstu šie cilvēki pasauli ietekmē ne mazāk kā rakstnieki un žurnālisti. Maksims Iļjahovs un Ludmila Saričeva savā grāmatā “Raksti, samazini” dalās ar recepti spēcīga teksta radīšanai ar visiem, kas raksta darbam.

Ludmila Sarycheva Modulbank galvenā redaktore, Glavred Mailing List līdzautore.

Tekstam jābūt vienkāršam, tas ir, izteiktam pēc iespējas vienkāršāk, nevis kaitējot jēgai.

Slikti	Labi
Galvenā saimnieku problēma ir censties nodrošināt visas suņa dzīvībai svarīgās vajadzības vienā receptē bez jebkādām variācijām. Monotonija rada spēcīgu un potenciāli bīstamu nelīdzsvarotību: iespējams dažu vitāli svarīgu vielu deficīts un dažu citu pārpalikums.	Suni nedrīkst barot ar vienu un to pašu barību – pat ja tiek ņemtas vērā visas nepieciešamās uzturvielas. Nelīdzsvarotība sākas no vienmuļības: dažu vielu kļūst par daudz, citām - maz. Tāpēc ēdienam jābūt daudzveidīgam.

Otrais teksts ir daudz vieglāk lasāms, vai ne? Tajā pašā laikā rediģēšanas laikā netika zaudēta neviena svarīga doma.

Vienkāršs nenozīmē primitīvu. Tekstā var būt sarežģīta doma, var lietot terminus un ieviest sarežģītus jēdzienus. Taču nav nevienas situācijas, kad vienu un to pašu domu vajadzētu izteikt grūtāk, nevis vieglāk.

Vienkāršošana nav akla teksta daļu izgriešana. Pirmkārt, mums jāiemācās atrast un noņemt teksta pieturas vārdus. Apturēšanas vārdi ir vārdi un frāzes, kas tiek noņemti, nezaudējot nozīmi. Ja tos noņemsiet, teksts nekļūs interesantāks vai bagātāks. Tas vienkārši kļūst tīrāks.

Ērtības labad autori sadala pieturas vārdus astoņās stabilās grupās.

1. Ievadkonstrukcijas

Ievadkonstrukcijas ir vienkāršākā pieturas vārdu grupa. Tie ir viegli atrodami tekstā, un arī atbrīvoties no tiem ir diezgan vienkārši.

Frāzes no kategorijām "visi zina" un "nav noslēpums" ir slazds. Ja kaut kas jau ir zināms, tad par to nav jāraksta.

Slikti	Labi
Kā jūs zināt, pareiza uztura sastāv no pirmā, otrā un deserta. Taču jauni pētījumi liecina, ka tas tā nav…	Bērnībā vecāki mani pabaroja ar trīs ēdienu maltīti. Viņi teica, ka tas ir īstais ēdiens. Bet jauni pētījumi…

Ir lieliski, ja tekstā sniedzat piemērus. Bet no paša vārda "piemēram" gandrīz vienmēr ir vērts atbrīvoties.

Slikti	Labi
Šeit jūs nonākat veikalā. Piemēram, maizei.	Jūs atnācāt uz veikalu pēc maizes.

Vārdu "starp citu" var attiecināt arī uz atkritumu kategoriju. Ja kaut kas patiešām noderēja, tad nav nepieciešams to izcelt.

Slikti	Labi
Naktīs labāk neēst neko treknu un kaloriju. Starp citu, mūsu jogurts satur tikai pusotru kilokaloriju.	Mūsu jogurts satur pusotru kilokaloriju, lai to varētu ēst naktī.

2. Aplēses

Spēcīgākais novērtējums ir tas, ko jūs pats sniedzat, pamatojoties uz savu pieredzi. Teiksim, mums nepazīstams cilvēks saka: "Mans draugs ir veiksmīgs uzņēmējs un turīgs cilvēks." Kā tu iedomātos šo draugu? Vai varat to salīdzināt ar sevi vai izteikt biznesa piedāvājumu? Diez vai. Svešinieka vērtējumi tev ir tukša frāze.

Pašu izdarītie secinājumi ir visspēcīgākie.

"Rakstiet un izgrieziet"

Novērtētais teksts kļūst vājš, jo autoram ir nepareiza priekšstata par padarīto darbu. Lai vērtējums būtu pārliecinošs, tas ir jāaizstāj vai jāpapildina ar faktiem. Lai to izdarītu, autoram būs jāsaprot tēma, jāizpēta tehniskie dokumenti un statistika, kā arī jārunā ar ražotāju.

Slikti	Labi
Tūlītēja datora palaišana	Cietvielu cietais disks ielādē datoru trīs sekundēs
Veselīgs gardums	Šokolādes pārslas ar augļu pildījumu, vitamīniem un kalciju
Augsts procents, ērta apkalpošana	22,3% gadā rubļos; karti piegādāsim mājās

3. Pastmarkas

Pastmarka ir populāra stabila frāze, kuras nozīme ir vai nu neskaidra, vai arī to var izteikt vienā vārdā.

Zīmogs	Nav zīmogs
Dzīve ir pārpilnība.	Dzīve dārd ar visiem vārstiem. Dzīve zied kā savvaļas vilkābele.

Reklāmas tekstos ir īpašs zīmogu veids - uzņēmumu pastmarkas. No tiem jāatbrīvojas tāpat kā no vērtējumiem – aizstājot tos ar faktiem un noderīgu informāciju.

Zīmogs	Nav zīmogs
Jebkuras sarežģītības darbi	Mums patīk sarežģīti uzdevumi, taču mēs varam jums palīdzēt arī vienkāršus uzdevumus. Esam ieinteresēti iekārtot ražotni, angāru vai eļļas noliktavu, bet ņemsim biroju, dzīvokli, privātskolu.
Iekarojuši lielāko tirgus uzņēmumu uzticību	Mūsu sistēmas aizsargā Gazprom Neft naftas pārstrādes rūpnīcas un Sberbank centrālo biroju.
Profesionāļu komanda	Projektos mēs komplektējam industriālo inženieru komandu, kas ir nokārtojusi ISO sertifikātu un regulāri …

Uzvarēt ar patiesību, nevis ar vārdiem.

"Rakstiet un izgrieziet"

Reklāmdevēji izmanto biroja zīmogus, lai saglabātu cieņpilnu toni.

Zīmogs	Nav zīmogs
Cienījamie iedzīvotāji!!! Informējam, ka 29.septembrī no plkst.8:00 līdz 16:00 apkures sistēmā tiks palaists karstais ūdens. Lūdzu, šajā laikā esiet mājās un nodrošiniet santehniķiem piekļuvi dzīvokļiem.	Atvērts santehniķiem 29. septembrī no 8:00 līdz 16:00. Mosgorteplo sagatavo caurules apkures sākumam. Ja tas netiek pārbaudīts, apkures iedarbināšanas laikā jūsu mājā var pārsprāgt caurules.

4. Stulbi vārdi

Jo vienkāršāki vārdi, jo vieglāk lasītājam uztvert tekstu. Ja varat rakstīt vieglāk, rakstiet vieglāk.

Abstrakts	Vienkārši
Nodaļas cilvēkresursi uzrādījuši pozitīvu tendenci produktivitātē.	Nodaļas darbinieki sāka strādāt labāk.

Nejauciet neskaidrus vārdus ar terminiem. Ja esat pārliecināts, ka salikta vārda lietojums ir piemērots, kā arī pārliecināts par tā nozīmi, tad tas ir jāatstāj.

Gudri tieši tāpat	Termiņš par lietu
Konferences dominējošā tēma ir cilvēktiesības.	Vasaras raibumi un bedrītes ir dominējošās cilvēka ģenētiskās iezīmes.

5. Eufēmismi

Eifēmismi ir nekaitīgi sinonīmi, ko nekompetenti autori izmanto, lai kritizētu citu darbu vai uzvedību. Eifēmismu lietošana ne tikai nepareizi nodod sākotnējo informāciju, bet arī vienlaikus parāda necieņu pret sarunu biedru, gļēvulību un narcisismu.

Eifēmisms	Kas bija domāts
Tas nav tieši tas rezultāts, ko mēs gaidījām.	Tas ir nekvalitatīvs darbs.

Autori iesaka par jautājumiem runāt godīgi, atklāti un tieši. Taču ir robeža, aiz kuras tiešums un godīgums pārvēršas rupjībā. Šī robeža ir cilvēka personība.

Jūs varat kritizēt darbu, bet jūs nevarat kritizēt cilvēku.

"Rakstiet un izgrieziet"

Slikti	Tolerants	Labi
Viņš ir stulbs.	Viņš izdarīja muļķīgu lietu.	Viņa rīcības dēļ es nokļuvu stulbā situācijā.

6. Verbālie vārdi

Kad lasītājs iepazīstas ar tekstu, viņš galvā uzzīmē attēlu. Ja tekstā ir daudz darbības, tad šī ir dinamiska aina, ko ir interesanti vērot. Lai teksts būtu interesants, tajā ir jābūt darbībai.

Visbiežāk darbība tiek izteikta ar darbības vārdu. Bet dažreiz viņi slēpj darbību, it kā viņi būtu kautrīgi. Piemēram, viņi to slēpj aiz lietvārda.

Lietvārds	Darbības vārds
Mēs pārdodam filmas un mūziku.	Mēs pārdodam filmas un mūziku.

Divdabji slēpj darbības vārdu, pievieno teikumam komatus un apgrūtina lasīšanu. Ja aiz divdabības ir darbības vārds, izmantojiet darbības vārdu.

Divdabis	Darbības vārds
Viņš izdarīja atļaujas žestu.	Viņš atļāva.

Arī apstākļa izteicieni apgrūtina teksta lasīšanu.

Gerunds	Darbības vārds
Būdami vēl jauni zinātnieki, viņi atvēra savu pirmo kopuzņēmumu.	Pirmo kopuzņēmumu viņi uzsāka, kad abiem bija jaunāki par 30 gadiem.

7. Neskaidri vārdi

Mēs atklājām, ka lasītājam ir interesantāk lasīt tekstu, ko viņš var iedomāties, it kā viņš skatītos filmu. Nenoteikti vārdi sniedz neprecīzu informāciju, tāpēc tos nav iespējams iedomāties.

Slikti	Labi
Uz Skotijas krastiem tika vilktas vairāk nekā astoņas naftas platformas.	Uz Skotijas krastiem tika vilktas deviņas naftas platformas.

Šis piemērs bija diezgan acīmredzams. Bet mēs esam tik ļoti pieraduši pie dažiem nenoteiktiem pieturas vārdiem, ka tos nepamanām.

Slikti	Labi
Mūsu sistēmu izmanto vairāk nekā 20 000 klientu.	Mums ir 20 tūkstoši klientu.

Lasītājam nav jāzina precīzs klientu skaits. Viņam ir nepieciešama aptuvenā vērtība, lai gūtu kopējo iespaidu.

Reklāmdevējiem patīk vilināt pircējus ar zemu cenu solījumiem, iezīmējot zemāku cenas robežu. Piekrītu, mēs pret šādiem ziņojumiem izturamies ar aizdomām.

Slikti	Labi
Ledusskapji no 15 000 rubļu.	Ledusskapji vasaras rezidencei vai īrējamam dzīvoklim par 15 000 rubļu.

8. Muļķības

Muļķības autoru izpratnē ir neskaidri formulējumi, kas formāli nav meli, bet arī nav patiesi. Meli tiek izmantoti, lai nostiprinātu vāju un nepierādītu ideju.

Meli	Muļķības
Mēs vislabāk zinām, kā rūpēties par Šarpeju.	Kurš, ja ne mēs, zina, kā rūpēties par Šarpeju.

Šāds neskaidrs formulējums neizklausās pārliecinoši. Bieži tie tiek atrasti nevis tad, kad autors vēlas melot, bet gan ar visparastāko slinkumu. Abstrakti vispārinājumi var aizstāt faktus, kurus žurnālists vienkārši nepūlējās atrast.

Nepārliecinoši	Nopietni
Ģenētiķi ņem maizi no policijas Arvien vairāk cilvēku mūsdienās vēršas pie ģenētiķu dienestiem, lai atrisinātu problēmas, kuras nav pa spēkam ārstiem un policijai. Var teikt, ka ģenētika kļūst par galveno veidu, kā atrast cilvēkus un diagnosticēt retas slimības.	Versaļas zaglis atrasts pēc DNS Pēc piecus mēnešus ilgas meklēšanas policija identificēja "Versaļas zagli". Izrādījās, ka tas ir muzeja apsardzes priekšnieka brālis. Zagli bija iespējams atrast, izmantojot ādas daļiņu ģenētisko analīzi, kuras zaglis atstāja uz glāzes, no kuras viņš nozieguma laikā dzēra.

Maksima Iļjahova un Ludmilas Saričevas grāmata “Raksti, samazini” ne tikai māca atbrīvoties no verbālajiem atkritumiem, bet arī stāsta, kā pareizi veidot teksta struktūru un iekarot lasītāja labvēlību. Īpaša uzmanība grāmatā pievērsta reklāmas tekstiem, tāpēc tekstu autoriem un pārdošanas menedžeriem šis izdevums var kļūt par sava veida profesionālu Bībeli un uzziņu grāmatu, ar kuru periodiski var iepazīties.