Kāpēc nevajadzētu akli paļauties uz paaudžu teoriju

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Jēdziens, kas iebilst pret zvanītājiem un uzplaukumiem, ir grēcīgs vispārinājumiem un nepaļaujas uz pierādījumiem.

Jūs droši vien esat dzirdējuši par paaudžu teoriju, kas iedala cilvēkus uzplaukuma gados, uzplaukuma gados un tūkstošgades gados. Uz šīs idejas pamata top zinātniski raksti un populārzinātniskas grāmatas, to cenšas izmantot mārketinga speciālisti, uzņēmēji un personāla speciālisti. Paaudžu teorija izskatās vienkārša un pievilcīga. Bet tajā ir daudz trūkumu, kurus ir vērts atcerēties, pirms paļauties uz šo koncepciju. Izdomāsim, kas ir paaudžu teorija un cik ļoti tai var uzticēties.

Kas ir paaudžu teorija

1991. gadā amerikāņu rakstnieki Viljams Štrauss un Nīls Hovs publicēja grāmatu Generations, kurā viņi analizēja nozīmīgu vēsturisku personu biogrāfijas Amerikas Savienotajās Valstīs kopš 1584. gada. Pamatojoties uz šo analīzi, autori ierosināja, ka dažādās paaudzēs dzimušie cilvēki ļoti atšķiras viens no otra. Un otrādi, tiem, kas pieder vienai paaudzei, ir kopīgas vērtības, problēmas un uzvedība. Viņi savu ideju attīstīja nākamajā grāmatā "Ceturtā transformācija", kas izdota 1997. gadā. Un vēlāk viņi savu koncepciju sauca par "paaudžu teoriju".

Šeit ir viņas galvenās idejas.

• Ik pēc 20 gadiem notiek paaudžu maiņa.
• Paaudzēm tiek piešķirti simboli – parasti ar angļu alfabēta burtiem. Šobrīd dzīvojošo paaudžu vidū ir bēbuma periodi (kaut kādu iemeslu dēļ tiem nav burtu), X, Y (millenials) un Z (tālummaiņas).
• Vienas paaudzes cilvēki piedzīvo tos pašus vēsturiskos notikumus, sociālos un ekonomiskos procesus. Tāpēc viņu pasaules uzskats un uzvedības modeļi ir ļoti līdzīgi.
• Katrai paaudzei ir raksturīgs noteikts īpašību kopums. Piemēram, uzplaukuma cilvēki, kas dzimuši tūlīt pēc Otrā pasaules kara, ir konservatīvi un atbildīgi. Astoņdesmito gadu beigās dzimušie tūkstošgadīgie ir infantili, izlutināti individuālisti. Un to maiņa, skaņas signāli, ir radoši, taču atkarīgi no viedtālruņiem un cieš no klipu domājošiem cilvēkiem.
• Vēsture ir cikliska, kas nozīmē, ka tādas ir arī paaudzes. Katrs "cikls" ietver četras paaudzes, ilgst aptuveni 80-100 gadus un iekļaujas "pacelšanās, pamošanās, lejupslīdes, krīzes" modelī. Tas nozīmē, ka mazuļu uzplaukuma periodi ir atveseļošanās paaudze, un zvana paaudze ir krīzes paaudze.

Kam vajadzīga paaudžu teorija

Tas varētu noderēt ikvienam, kurš strādā ar dažādām cilvēku grupām un vēlas tām atrast individuālāku pieeju. Rezultātā teorija ieguva vislielāko popularitāti mārketinga speciālistu un personāla speciālistu vidū.

Lielie uzņēmumi cenšas veidot savu HR stratēģiju dažādu paaudžu pārstāvjiem - lai rādītāji būtu augstāki un kadru mainība samazinātos.

Tirgotāji, uzsākot reklāmas kampaņas, veidojot zīmola popularizēšanas stratēģiju, vadās pēc paaudžu portretiem.

Arī psihologi, skolotāji, uzņēmēji, politiskie stratēģi, sociologi dažkārt pievēršas paaudžu teorijai.

Kāpēc paaudžu teorija bieži ir nepareiza

Izklausās ļoti glīti un skaisti, bet diemžēl pārāk visu vispārina.

1. Tas neņem vērā ģeogrāfiju

Teorijas autori ir amerikāņi. Sākotnēji viņi rakstīja tieši par ASV, nevis par visu pasauli. Tāpēc citu valstu iedzīvotājiem to jēdziens bieži vien nav būtisks un prasa būtisku pārskatīšanu.

Amerikas Savienoto Valstu un Krievijas Milleniāļi ir diezgan atšķirīgi, jo uzauguši pilnīgi citos apstākļos, piedzīvojuši dažādus vēsturiskus un ekonomiskus notikumus un absorbējuši dažādas vērtības. ASV tūkstošgadnieks savā valstī nav pieredzējis apvērsumu, un Krievijas tūkstošgadnieks nav saskāries ar hipotekāro kredītu krīzi, mūžizglītības kredītiem vai apšaudēm skolā.

Dažas valstis piedāvā savu paaudžu klasifikāciju, pamatojoties uz iekšējām īpašībām. Tas tika darīts, piemēram, Malaizijā. Krievijā bija arī mēģinājumi pielāgot teoriju vietējai realitātei. Piemēram, pavirziet katras paaudzes laika skalu mazliet uz priekšu. Vai arī definējiet savas paaudzes, kas nav sastopamas nekur citur pasaulē: perestroikas paaudze, Pepsi paaudze, digitālā paaudze.

Pētnieki stāsta, ka viena uzņēmuma ietvaros darbinieka izcelsme un etniskā piederība nosaka viņa īpašības vairāk nekā dzimšanas gads.

Pastāv būtiskas atšķirības starp tūkstošgades gadiem no, piemēram, ASV un Eiropas. Un pat kaimiņvalstīs vienādu paaudžu pārstāvji uzvedas atšķirīgi.

2. Viņa nenorāda skaidru laika posmu

Pētnieki joprojām strīdas par to, kurš gads katrai paaudzei jāskaita un kurš laika intervāls - 15, 20 vai 25 gadi - uzskatāms par pareizu. Tātad paaudzēm, kuras izcēla Štrauss un Hovs, pat nav noteikta ietvara, uz kuru paļauties. Viss ir pārāk izplūdis.

3. Viņai trūkst pierādījumu bāzes

Sākotnēji Štrauss un Hovs balstījās uz atsevišķām Amerikas vēstures epizodēm, viņu koncepciju neatbalsta nopietni socioloģiski pētījumi. Tieši tāpēc vēsturnieki un sociologi bieži kritizē paaudžu teoriju.

4. Tā balstās uz kļūdainiem salīdzinājumiem

Ir nepareizi salīdzināt bumerus un skaņas signālus, starp kuriem atšķirība ir vairāk nekā 50 gadi. Loģiski, ka vecāka gadagājuma cilvēkam un vakardienas pusaudzim būs atšķirīgi skatījumi uz dzīvi, pirkšanas uzvedība, pieeja darbam vai mācībām. Runa šeit ir ne tikai par to, ka viņi pieder dažādām paaudzēm, bet arī par veselības īpatnībām, vecuma psiholoģiju un dažādo dzīves pieredzi.

Lai saprastu, kā dažādas paaudzes patiesībā atšķiras viena no otras, mums ir nepieciešami liela mēroga ilgtermiņa pētījumi, kas salīdzinātu boomers, millenials un zoomer vienā un tajā pašā vecuma diapazonā.

5. Viņa palaiž garām daudzus faktorus

Cilvēku veido ne tikai viņa dzimšanas datums, bet arī vide, kurā viņš aug, viņa audzināšana, temperaments, veselība, ienākumu līmenis un izglītība. Teorijas kritiķi vērš uzmanību uz to. Ir lielāka plaisa starp tūkstošgadnieku, kurš uzauga pilnīgā turīgā ģimenē, un viņa vienaudžu, kurš bērnību pavadīja kopā ar nabadzīgiem vecākiem alkoholiķiem, nekā starp to pašu tūkstošgadi un uzplaukuma periodu.

6. Praksē tas ne vienmēr apstiprinās

Mārketinga speciālisti, personāla speciālisti; ""; "", Skolotāji vairākkārt ir atzīmējuši, ka Štrausa un Hova teorijā ir daudz nepilnību un neatbilstību. Patiesībā katra paaudze ir pārāk neviendabīga, un ir ārkārtīgi neefektīvi paļauties tikai uz cilvēka dzimšanas gadu.

Piemēram, tīņi, kuri interesējas par mūzikas vēstures kursiem, var nenovērtēt dažu ātrās ēdināšanas restorānu divdomīgos un provokatīvos saukļus, un 50 gadus veci cilvēki elastīgu darba laiku un procesu gamificēšanu var novērtēt tikpat augstu kā zummeri un tūkstošgades.

7. Tajā nav ņemta vērā interneta ietekme

Sociālie tīkli sniedz dažādu paaudžu cilvēkiem piekļuvi vienai un tai pašai informācijai, mūzikai, grāmatām un filmām. Turklāt boomers un zoomer var brīvi sazināties savā starpā un dažreiz pat nenojauš, cik vecs ir sarunu biedrs. Līdz ar to cilvēki savā vecuma grupā ir mazāk izolēti un atšķirības starp viņiem kļūst mazāk pamanāmas.

8. Viņa atbalsta stereotipus

Paaudžu teorija rada pamatu ageismam - cilvēka diskriminācijai pēc vecuma. Un arī par vispārinātiem un nekorektiem priekšstatiem par cilvēkiem, aizvainojošiem jokiem, savstarpēju iebiedēšanu. Daži darba devēji nelabprāt pieņem darbā tūkstošgades darbiniekus un zvanītājus, jo uzskata viņus par bezatbildīgiem un neuzticamiem. Citi atsakās no vecākiem cilvēkiem – esot pārāk konservatīvi, nedraudzīgi ar tehnoloģijām un nesadzīvo ar jaunākiem kolēģiem.

Boomers kritizē zvanītājus internetā, nodēvējot tos par infantīliem un egocentriskiem. Viņi atbild ar aizvainojošiem mēmiem, piemēram, "". Tajā pašā laikā cilvēka vecums viņu nedefinē kā personu, un stereotipus reti pamato fakti.

Vai var paļauties uz paaudžu teoriju

Tikai daļēji. Tas var palīdzēt ieskicēt mērķauditorijas, potenciālā studenta vai darbinieka portretu. Bet šis portrets izrādīsies ļoti aptuvens un lielā mērā būs saistīts ar cilvēku vecuma psiholoģiju, nevis ar paaudžu atšķirībām.

Lai labi saprastu cilvēkus, ar kuriem jāstrādā, būs jāiedziļinās un jāskatās ne tikai dzimšanas gads, bet arī intereses, ienākumu un izglītības līmenis, vide, kurā viņi dzīvo, izcelsme, dzimums., vērtības dzīvē.

Tomēr daži sociologi un mārketinga speciālisti diezgan pozitīvi vērtē paaudžu teoriju. Un viņi uzskata, ka tas, protams, nav ideāls, bet uzdod interesantus jautājumus un kalpo kā labs sākumpunkts turpmākiem pētījumiem.