Kā izveidot populāru Telegram kanālu

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Kanāla Hemingway Calling autors ir par dizainu, tipogrāfiju, kvalitatīvu saturu un monetizāciju Telegram.

Lifehacker kopā ar izdevniecību "MIF" publicē fragmentu no grāmatas "Literārā darbnīca. No intervijām līdz gariem lasījumiem, no atsauksmēm līdz aplādes. Nodaļā Telegram Channel žurnālists un Hemingveja zvanu kanāla veidotājs Jegors Apollonovs stāsta par to, kā platformā izveidot populāru saturu.

Kanāla nosaukums

Vienkāršs, spilgts, informatīvs - šie ir trīs galvenie laba kanāla nosaukuma piešķiršanas faktori. "Kā jūs nosauksit laivu…" Ja mērķējat uz krievvalodīgo auditoriju, izdomājiet nosaukumu krievu valodā. Un nelietojiet sarežģītas pieturzīmes un speciālās rakstzīmes.

Nevajadzētu nosaukt kanālu The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Es domāju, ka jūs saprotat, kāpēc. Šādu nosaukumu ir grūti izrunāt, atcerēties un reproducēt, ierakstot meklēšanas joslā.

Vizuālais dizains

Tālāk jums ir jāizveido kanāla vizuālais izskats. Kas šeit ir svarīgs? Vienkārša informācijas patērēšana, nevainojama tipogrāfija, vispārēja vizuālā atpazīšana.

Protams, iemiesojums ir svarīgs. Tam jābūt izgatavotam tā, lai tas būtu atpazīstams, viedtālrunī atverot Telegram. Nerakstiet uz iemiesojuma daudz teksta, neizmantojiet sarežģītus attēlus. Padomājiet par Nike logotipu vai McDonalds - tās ir lieliskas iemiesojuma iespējas.

Svarīgi ir arī attēli, ja plānojat tos ievietot. Būs lieliski, ja izdomāsi vienotu vizuālo koncepciju un parūpēsies, lai katrs ieraksts raisītu asociācijas ar tavu kanālu.

Tipogrāfiskā higiēna

Izstrādājot stabus, ievērojiet tipogrāfisko higiēnu. Pamatprincipi ir sekojoši: lasāms teksts bez pareizrakstības un pieturzīmju kļūdām, nevainojama tipogrāfija (ja iespējams, defises defisu vietā), tukšas rindas starp rindkopām (informācijas uztveres atvieglošanai), īsas saites.

Esmu skrupulozs attiecībā uz tipogrāfisko higiēnu, man ir profesionāla deformācija, un tāpēc vienmēr ciešu, kad redzu defises (-) defises (-), nepareizas pēdiņas (“” vietā “”) un teksta sienas, neizlaižot tukšas rindas kas ir pilnīgi neiespējami izlasīt (pēdējais mani kaitina tikai Telegram).

Kāds teiks: "Kāda ir atšķirība?" Salīdziniet šo:

- “Mir” ir kosmosa stacija, par kuru visi ir aizmirsuši. - teica priekšsēdētājs.

Un tas ir:

"Mir ir kosmosa stacija, par kuru visi ir aizmirsuši," sacīja priekšsēdētājs.

Vai esat pamanījuši atšķirību? Kas ir labāks?

Tu no rītiem tīri zobus, tas ir higiēnas jautājums. Jūs nejautājat: "Kāpēc man tās jātīra?" Tāpat, lūdzu, notīriet un izķemmējiet savus tekstus (Telegrammā, pastā utt.). Laika gaitā tas pārvērtīsies par automātismu, un jūs pārstāsiet domāt par to, kā pareizi ievietot domuzīmi. Piemēram, MacBook datorā garais tiek ievietots, izmantojot Shift, Cmd un defises taustiņus.

Life hack: kā viedtālrunī ierakstīt domuzīmi

Nospiediet un turiet nospiestu pogu uz virtuālās tastatūras, līdz tiek parādīts papildu stila opciju saraksts. Cita starpā būs parasta tipogrāfiska domuzīme.

Ir vēl viens ieteikums (tā jau ir gaume, bet labāk ieklausies). Nevajag izcelt ar smaidiem ??? svarīga doma??? - pretējā gadījumā jūsu Telegram kanāls izskatīsies kā autiņbiksīte, kas izlaista caur gaļas mašīnā ar flomāsteriem. Balts fons, melni burti un nekas vairāk.

Nenovērsiet lasītāja uzmanību no satura ar specefektiem. Ja teksts ir tukšs, dekorācijas tam nepalīdzēs. Ja teksts ir interesants, viņam tie nav vajadzīgi. Rakstiet saistošas, jēgpilnas ziņas, ko cilvēki vēlas kopīgot, un viņi jums pateiks paldies. Ja joprojām vēlaties izcelt kādu svarīgu punktu, izmantojiet treknrakstā vai slīprakstā (tikai nelietojiet tos pārmērīgi).

Garās saites ir jāsaīsina, lai materiāls būtu vizuāli glīts. Vēl labāk, izmantojiet saites, kas paslēptas aiz teksta: atveriet lietojumprogrammas Telegram darbvirsmas versiju, atlasiet vajadzīgo fragmentu un nospiediet taustiņu kombināciju Crtl + U (Cmd + U MacOs).

Tipogrāfija ir ļoti interesanta lieta. Vai jūs zināt, piemēram, kas ir “atraitnes” un “bāreņi”? "Atraitne" ir viens vārds rindā rindkopas beigās vai ļoti īsa rindiņa teksta vai lapas beigās. Un "bāreņi" ir piekārta līnija jaunas lapas vai kolonnas sākumā.

Palaist

Kad kanāls ir gatavs, sāciet to aizpildīt. Vēl nav pienācis laiks par viņu pastāstīt visai pasaulei. Pagaidām izmēģiniet dažādus formātus. Skatiet, kas, jūsuprāt, darbojas un kas nē. Paiet pāris nedēļas, varbūt pat mēnesis, pirms sākat runāt par savu kanālu.

Jūsu pirmie abonenti, visticamāk, būs draugi. Nekādā gadījumā nevienam nepiespiedu kārtā neabonējiet savu kanālu. Un vēl viena lieta: ir slikta ideja nosūtīt saiti cilvēkiem jūsu kontaktpersonu sarakstā (piemēram, izmantojot WhatsApp adresātu sarakstu). Tādējādi telegramma iekļūst personīgajā telpā. Vai vēlaties redzēt savus draugus abonentu sarakstā? Izmetiet viņiem saiti sociālajos medijos. Ja esat izveidojis interesantu produktu, viņi jūs abonēs.

Vai jums ir nepieciešams satura plāns?

Ja jums patīk veidot plānus, dariet to. Ja plāni jūs kaitina, neizpildi to. Katram plašsaziņas līdzeklim bez izņēmuma ir stāva plāns. Daži redaktori apstiprina telpu plānus mēnešus iepriekš. Telegram gadījumā plāns, protams, arī nebūs lieks. Bet padomājiet: cik nopietni jūs vēlaties nodarboties ar čenelingu? Vai tas ir bizness? Tad jums noteikti būs nepieciešama satura stratēģija un publicēšanas grafiks.

Valoda

Ir jāatrod pareizā intonācija. Kas tu esi? Kādā tonī jūs runājat ar publiku? Periodiskajos izdevumos vērojama tendence: žurnāls beidzot iegūst savu seju tikai dažus mēnešus pēc pirmā numura iznākšanas. Kāpēc? Pirmais numurs ir gandrīz kā pirmais romāna melnraksts, ar vienīgo atšķirību, ka jūs to jau esat parādījis reklāmdevējiem un lasītājiem. Pēc palaišanas jūs izveidojāt sava Telegram kanāla pirmo melnrakstu. Tagad es ierosinu nopietni padomāt par to, ko un kāpēc jūs darāt.

Autora intonācija neparādīsies uzreiz. Raksti un klausies sevī. Pavērojiet sevi. Telegram kanāla uzturēšana ir labs pašpārbaudes veids. Tu labāk iepazīsi sevi un sapratīsi to, ko iepriekš nesaprati.

Cik maksā satura izveide

Telegrammas izstrādātāji ne reizi vien ir teikuši, ka pakalpojums nekad netiks apmaksāts. Cita lieta, ka satura veidošana un Telegram kanāla popularizēšana neapšaubāmi prasīs ieguldījumus. Investīciju apjoms ir atkarīgs no radītāja iespējām un vēlmēm. Pieredzējuši lietotāji, kuri gada laikā ir sasnieguši 30 000 abonentu atzīmi, iesaka atvēlēt 100 000–150 000 rubļu reklāmas sākuma periodam. Ir piemēri, kad autori ir sasnieguši nopietnus rezultātus, neiztērējot ne santīma. Šis ceļš ir garāks un grūtāks. Bet formāli Telegram kanālu var palaist bez investīcijām (ja neskaita pavadīto laiku kā ieguldījumu).

Kur iegūt tēmas

Meklējiet tēmas savā galvā, apkārtējā pasaulē, tīmeklī. Tēmas izdomāšana ir viena no galvenajām žurnālista prasmēm. Ja jūs, sēžot tukšā telpā, nevarat iedomāties piecas tēmas, kas saistītas ar jūsu pašreizējo situāciju, praktizējiet šo prasmi. Izdomājiet interesantas tēmas, novērojiet, pierakstiet idejas.

Jūs būsiet pārsteigts, bet ar laiku tēmas maģiski sāks pie jums nonākt pašas no sevis. Pietiek, lai sāktu - un tagad jūs redzat idejas, noformējat tās un plānojat atliktos ierakstus, jo šodien esat jau izveidojis trīs publikācijas un vēlaties vairāk. Es nezinu, kā to izskaidrot, bet tā tas notiek. Droši vien manai redakcionālajai pieredzei ir sava ietekme. Reportiera kājas ir pabarotas – tā māca jaunos žurnālistus. Es varu atrast tēmu uz sava tukšā galda. Starp citu, šeit ir lieliska tēma ierakstam: Kāpēc strādāt pie tukša galda ir tik forši. Vai otrādi: "Vai rakstniekam ir vajadzīgs radošs haoss?" Es kādreiz uzrakstīšu.

Cik bieži atjaunināt kanālu

Ik pa laikam es dzirdu, ka Telegram jums vajadzētu izveidot ne vairāk kā vienu ierakstu dienā. Es atjauninu kanālu dažreiz divas vai trīs reizes dienā. Tas samazina publikāciju atspoguļojumu, bet, no otras puses, es rakstu par visu, ko vēlos un ko uzskatu par vajadzīgu pateikt.

Desmit ziņas dienā ir pārspīlēts. Lielākā daļa abonentu kanālu ir izslēgti, tāpēc teorētiski biežie atjauninājumi nedrīkst būt kaitinoši. Taču, ja cilvēks ielogojies Telegram un redz, ka kopš pēdējās vizītes kanālam ir pievienoti 20 ziņojumi, viņš tos visus diez vai izlasīs. Piemēram, Kotofoto kanālā divu dienu laikā var parādīties līdz pat simts gifu ar kaķiem. Protams, neviens tos visus neskatīsies. Es pats (lai gan mīlu kaķus) ritinu nelasīto ziņojumu līdz pēdējai ziņai.

Ja jūsu kanāla specifika ir saistīta ar atjaunināšanu ne biežāk kā reizi nedēļā (piemēram, ja veicat iknedēļas pārskatus), publicējiet reizi nedēļā. Galvenais ir noteikt formātu startēšanas laikā un pieturēties pie tā arī turpmāk.

Kā palielināt skatījumu skaitu

Sākumā ir viegli izveidot skatus pakalpojumā Telegram, taču jums to nevajadzētu darīt. Kāds ir kanāla izveides mērķis? Ja vēlaties pelnīt naudu, pārdodot reklāmas, tad, likvidējot kanālu, jūs agri vai vēlu sēdēsit peļķē. Turklāt jums būs pastāvīgi jāmaksā par jaunām akcijām, un tas galu galā novedīs pie tā, ka informācija par negodīgu administratoru tiks izkaisīta tīmeklī un neviens no jums nepasūtīs reklāmu. Ja veidojat ar autortiesībām aizsargātu saturu un nedomājat par reklāmu, doma par ziņu apkrāpšanu šķiet vēl dīvaināka. Labāk ir izveidot saturu, kas piesaistīs lietotājus.

Tagad nedaudz teorijas. Ziņas skatīšana pakalpojumā Telegram tiek skaitīta no viena konta vienā ierīcē. Ja lietotājam ir divas ierīces – portatīvais dators un mobilais telefons, izdevuma skatījumu skaits dubultosies (ja viņš to skatījies abās ierīcēs).

Skatījumi katru dienu tiek skaitīti no jauna. Tādējādi kanālam ar vienu abonentu (kanāla administratoru) nedēļā var būt līdz septiņiem katras publikācijas skatījumiem.

Kā palielināt skatījumu skaitu bez krāpšanās? Iegūstiet virsrakstu "Déjà Vu" un atkārtoti publicējiet iepriekšējos ierakstus. Tas ļaus lietotājiem "atgriezties pagātnē" un pievienot skatījumus jau publicētajām publikācijām. Šī pieeja ir piemērota, lai palielinātu iesaistīšanos (ERR). Pārpublicējiet populārākās ziņas vai tos, kas, jūsuprāt, ir labi, bet nav saņēmuši pietiekami daudz skatījumu.

Vēl viens padoms: mainiet garus amatus ar īsiem. Neliela teksta daudzuma gadījumā ekrānā tiek parādīts nevis viens ziņojums, bet gan divi vai vairāki.

Kas ir ERR

ERR ir lietotāju iesaistīšanās līmenis, viena ziņojuma skatījumu skaita un kanāla abonentu skaita attiecība. ERR, kas pārsniedz 50 procentus, tiek uzskatīta par labu. Tas nozīmē, ka lietotāji aktīvi mijiedarbojas ar jūsu publikācijām.

ERR = (skatījumi/abonenti) x 100

Dažiem kanāliem ERR ir 500 procenti vai vairāk. Parasti tik liela iesaistīšanās notiek ar kanāliem, kas izplata saturu - grāmatas, mūziku utt.

Un tagad galvenais jautājums: kā palielināt sava kanāla ERR? Pirmais noteikums ir labs saturs. Jo interesantākas ir jūsu ziņas, jo aktīvāk lietotāji ar tiem mijiedarbojas. Otrais padoms ir neizlikt ziņas pārāk bieži. Jo biežāk publicēsit ziņojumu, jo mazāk aktīvi lietotāji ar viņiem mijiedarbosies. (Piemēram, ja publicējāt 10 ziņojumus dienā, lielākā daļa lasītāju - ja viņi vēl nav anulējuši jūsu abonementu - tos ritinās, tādējādi samazinot jūsu kanāla ERR.)

Atsauksmes

Bez atgriezeniskās saites būs grūti noteikt, ko darāt pareizi un ko var uzlabot. Turklāt atsauksmes ir tiešs veids, kā gūt peļņu. Tiklīdz jūsu Telegram kanāls kļūs veiksmīgs, jūs uzrunās ar piedāvājumu kaut kur uzstāties, piedalīties konferencē, uzrakstīt nodaļu grāmatai (vai veselai grāmatai), rīkot vebināru utt.

Ja kanāla aprakstā neatstājiet kontaktpersonu, jūs neizmantojat šīs iespējas.

Noteikti izveidojiet sev īsu vārdu (@lietotājvārds), lai būtu vieglāk jūs atrast. Tas ir ļoti viegli izdarāms. Viedtālrunī atveriet lietotni Telegram un noklikšķiniet uz izvēlnes. Tur noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi (krievu valodā to sauc par "Iestatījumi") un aizpildiet lauku Lietotājvārds. Neizmantojiet pasvītrojumu ("lietotājvārds"), jo tas apgrūtina vārda ievadīšanu. Izmantojiet vārdus, kas ir viegli saprotami un saprotami.

Ja kanāla aprakstā atstāsi savu kontaktpersonu (vārdu Telegram), tad cilvēki varēs ar tevi sazināties. Sagatavojieties tam, ka jo vairāk abonentu būs jūsu kanālam, jo vairāk jūs saņemsit atsauksmes un jautājumus. Tā kā esat apliecinājis savas zināšanas noteiktā tēmā, jums būs jāsaskaras ar jautājumiem galvenokārt par šo tēmu. Dažreiz nāks kritika, dažreiz paldies. Ja vēlaties ierobežot saziņu ar abonentiem, nelieciet savu vārdu telegrammā kanāla aprakstā, atstājiet tikai savu e-pasta adresi.

Varat arī izveidot publisku tērzēšanu - tad saziņa ar abonentiem tiks maksimāli palielināta. Vienkārši paturiet prātā, ka tērzēšana ir ļoti laikietilpīga.

Ja nevēlaties atstāt personas datus vai plānojat kanālu vadīt anonīmi, izveidojiet robotu, kas pieņems ienākošos ziņojumus un pārsūtīs tos jums. Tas tiek darīts ļoti vienkārši. Meklējiet @LivegramBot un noklikšķiniet uz Sākt. Jūs tiksiet pārcelts uz @botfather. Tur jums būs jāizveido robots, kas pieņem ienākošos ziņojumus (komanda / newbot). Nokopējiet robota pilnvaru un iesniedziet to @LivegramBot. Pēc izveides noklikšķiniet uz "Configure bot", atlasiet "Texts", norādiet valodu (krievu vai angļu), rediģējiet sveicienu un tekstu, ko lietotājs redzēs pēc ziņojuma nosūtīšanas. Pēc tam kanāla aprakstā iekļaujiet robota nosaukumu. Tagad jūs varat anonīmi saņemt ziņojumus, kurus izveidotā robotprogrammatūra jums pārsūtīs.

Vai ir bīstami savienot botu ar kanālu? Ne, ja tas ir labi zināms robots. Bots pats par sevi ir nekaitīgs. Lai novērstu riskus, jūs varat ierobežot viņa tiesības. Dažreiz robots pieļauj kļūdu un dubulto pastu, taču tas notiek ļoti reti. Ja baidāties, ka robots izdarīs kaut ko nepareizi, ierobežojiet tā tiesības, cik vien iespējams.

Veicināšana

Kā reklamēt Telegram kanālu? Īsāk sakot – uztaisīt interesantu produktu, kas sevi reklamēs. Kāpēc jūs abonējat noteiktus kanālus? Tāpēc, ka jūs interesē, vai tāpēc, ka kanāls sniedz noderīgu un nepieciešamo informāciju, vai tāpēc, ka tas atrisina dažus jūsu uzdevumus (arī izklaide ir uzdevums).

Ja mēs runājam par veicināšanas principiem un instrumentiem, tad ir tikai četri no tiem:

• no mutes mutē (abonentu ieteikumi draugiem un paziņām);
• apmaksāta reklāma citos Telegram kanālos;
• savstarpējais PR;
• dalība lielās tematiskās kolekcijās, savācot 10 vai vairāk kanālus savstarpējai PR.

Monetizācija

Pašā sākumā teicu, ka pirms kanāla izveides jāuzdod sev jautājums: "Kāpēc man tas ir vajadzīgs?" Manuprāt, visefektīvākais veids, kā pelnīt naudu kanālā, ir monetizēt mērķi, kuram tas tika izveidots. Pieņemsim, ka jūs vadāt kanālu, kas pārdod kaķu barību netieši (vai tieši); ja plūsma tiek pārdota caur kanālu, tad tas ir monetizācijas veids.

Ja jūs interesē pelnīt naudu tieši kanālā, tad ir daudz iespēju. Visredzamākais (bet ne vieglākais) ir sludinājumu pārdošana. Ar dažiem tūkstošiem abonentu jūs gandrīz noteikti interesēs citi kanālu veidotāji, kuri vēlas kopā ar jums reklamēties.

Nākamais acīmredzamais veids man ir veidot īpašus projektus ar lieliem zīmoliem (piemēram, ar izdevniecībām vai rakstīšanas skolām - tie ir gadījumi no "Hemingvejs piezvanīs" prakses). Vietējo reklāmu pārdošana uzņēmumiem (vai īpašiem projektiem), izmantojot Telegram kanālu, ir acīmredzams peļņas gūšanas veids.

Visbeidzot, jūs varat iekasēt maksu no abonentiem, ja piedāvājat viņiem kaut ko, par ko viņi vēlas maksāt. Piemēram, jūs esat treneris un mācāt 158 cilvēkiem veidu, kā iegūt pašapziņu. Pārdodiet sevi viņiem un saņemiet par to samaksu.

Visbeidzot, vēl viens veids, kā nopelnīt naudu, ir Telegram kanāla pārdošana. Skaļākais man zināmais darījums bija bijušā kanāla pārdošana par 5,5 miljoniem rubļu. To 2017. gada jūnijā izveidoja stand-up komiķis Arturs Čaparjans. Kanāls publicē stereotipiskus citātus no meiteņu ziņām pēc šķiršanās.

Literārā darbnīca ir radošās rakstīšanas skolas un Ekonomikas augstskolas ceļvedis, kā veidot nedaiļliteratūru dažādos žanros. Starp autoriem ir tādi slaveni rakstnieki un žurnālisti kā Gaļina Juzefoviča, Dmitrijs Bikovs un Antons Doļins. Viņi stāsta par darba smalkumiem savos žanros, profesionālajām prasmēm un to realizāciju. Iesniegtais fragments pieder Jegora Apollonova pildspalvai - žurnālistam, sava telegrammas kanāla ar 12 tūkstošiem abonentu izveidotājam un grāmatas par literatūras anatomiju "Rakstiet dedzīgi, rediģējiet ātri" autoram.