Kā attīstīt savu YouTube kanālu: 6 soļi līdz efektīvai reklamēšanai

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Detalizēts rīcības plāns un regulārs darbs pie kanāla novedīs pie popularitātes.

Pāvels Dmitrijevs BeGroup vecākais projektu vadītājs.

Jebkuras vietnes popularitāte ir rutīnas un regulāra darba rezultāts. Parasti straujam kāpumam seko tikpat straujš kritums, un veiksmei nav tablešu. Ja esat gatavs sarežģījumiem un pastāvīgam darbam pie kanāla, izdomāsim, ar ko sākt.

1. Izlemiet par resursa tēmu

Ja veidojat YouTube kanālu biznesam, tad šeit viss ir vienkārši. Iespējams, resursa priekšmets atbildīs Jūsu klientu vajadzībām un atbildīs profesionālajai darbībai. Piemēram, ja nodarbojies ar renovāciju, aktuāls būs kanāls par to, kā nepieļaut 100 500 kļūdas krāsas un amatnieku kolektīva izvēlē.

Ja vēlaties uzņemt personīgo emuāru, lietas ir nedaudz sarežģītākas. Jums jāizlemj, par ko būs jūsu kanāls. Uzdodiet sev jautājumu: par ko es varu filmēt? Ko es zinu?

Šeit ir populārākās kanālu tēmas:

• dzīvesveids / vlogi (filmēšana mūsu pašu dzīvē);
• spēles;
• intervija (Dud, sveiks);
• bizness (pēdējos gados kļuvis īpaši populārs);
• auto;
• šovs un humors;
• šaura profila zonas: ēdiena gatavošana, mājas utt.

Pilns kategoriju saraksts ir pieejams vietnē YouTube. To var redzēt izvēlnē, augšupielādējot videoklipu kanālā.

Ja kāds no segmentiem šķita jums piemērots, izmēģiniet to. Atcerieties, lai jūsu saturs būtu interesants, patiess un saistošs.

2. Analizējiet savus konkurentus

Tātad, jūs esat izlēmuši, tagad tas ir mazā ziņā! Joks.

Pirmkārt, jums ir jāanalizē konkurentu kanāli, uz kuriem atlasīsit mērķauditoriju.

Pievērs uzmanību:

• satura kvalitāte, virsrakstu klātbūtne;
• jautājumu regularitāte;
• vidējais kanāla skatījumu skaits;
• abonentu skaits;
• iesaistīšanās;
• vispārīgas atsauksmes no auditorijas par saturu.

Ir bezmaksas analīzes logrīki, piemēram, BeSeed Engage View vai vidIQ Vision.

Konkurentu analīze jāveic katru mēnesi. Tātad jūs varat būt tendencē un iegūt idejas kanāla reklamēšanai.

Iespējama arī pretēja situācija: jūsu segmentā nebūs konkurentu. Visbiežāk tas norāda, ka izvēlētā niša ir pārāk šaura un kanāla tēma vienkārši nav interesanta auditorijai.

Atcerieties, ka YouTube ir meklētājprogramma, tāpēc jums vienmēr ir rūpīgi jāpārbauda atlasītā segmenta jauda. Ja jūsu tēmai nav pieprasījumu, padomājiet par to, ko vēlaties iegūt no resursa. Monetizācijas jautājums noteikti būs nevietā, taču vienkārši atrašanās vietnē nekad nesegs satura veidošanas un reklamēšanas izmaksas.

3. Izveidojiet satura režģi

Izlēmām par kanāla virzienu un pētījām konkurentus. Ir pienācis laiks ķerties pie prakses.

Pirms sākat filmēt videoklipu, noteikti izveidojiet satura plānu. Bez plānošanas filmēšanas process būs haotisks. Tas ir garlaicīgi, bet kurš teica, ka tas vienmēr būs jautri?

Uzdodiet sev jautājumus:

• Cik bieži varat ievietot video?
• Par ko būs katra epizode?
• Kādi video formāti būs kanālā?

Ļoti svarīga ir regularitāte, skatītājam vajadzētu pierast pie jūsu kanāla. Ja izlemjat publicēt saturu katru nedēļu, ievērojiet grafiku.

Patiesībā Google darīja visu mūsu vietā un nāca klajā ar 3H noteikumu. Tas ir vienkārši, ļauj atšķaidīt satura režģi un strādāt, lai palielinātu abonentu auditoriju. Kā jūs jau sapratāt, noteikumam ir trīs sastāvdaļas.

Higiēnas saturs - saturs galvenajiem vaicājumiem. Tas ir saturs kā ("kā …"). Mēs atkal atgriežamies pie atslēgvārdu jaudas un uzņemam tiem videoklipu. Kāds ir pluss? Nākotnē mēs saņemsim bezmaksas meklēšanas trafiku no video mitināšanas jautājuma. Ir ierasts redzēt pārpildītus kanālus ar vairāk nekā 500 000 abonentu, lai gan satura kvalitāte parasti nav iespaidīga. Viņiem ir viena kopīga iezīme: autori uzņem video atbilstoši skatītāju faktiskajiem pieprasījumiem.

Kā piemēru var minēt Olgas Papsujevas kanālu. Kā jūs domājat, kā mēs uz to uzdūrāmies? Bet viņi neuzminēja, viņi tikai gribēja apcept cukini.

Centrmezgla saturs - saturs, kas piesaista skatītāju. Tā var būt izrāde, jaunu virsrakstu palaišana utt. Šādam saturam jābūt mūžīgam un vienmēr jāinteresē auditorija. Centra videoklipi ir būtiski, lai piesaistītu skatītājus un pastāvīgi iegūtu jaunus abonentus.

Kā piemēru var minēt šovu "Vakara vakars" ar izklaides video kanālā Stand-Up Club #1.

Varonis - satura lielgabals. Tas var būt vīrusu video, video, kas izraisa spēcīgas emocijas, video ar slavenību. Šādus video var izdot reizi 1-3 mēnešos.

Vai vēlaties piemēru? Pārskatiet Nike reklāmas.

Ievērojot 3H noteikumus, jūs varēsiet:

• sagatavot virsrakstus un satura režģi nākotnei SEO veicināšanā;
• izmantot saturu visaptverošai zīmola reklamēšanai;
• darbs pie skatītāju piesaistes.

Jā, jā, jums joprojām ir jāreklamē kanāls un jātērē nauda par to. Bet vispirms izveidosim to.

4. Izveidojiet YouTube kanālu

Jums ir jāizstrādā resursa korporatīvā identitāte: kanāla vākam un logotipam jābūt izgatavotam tādā pašā stilā. Video ekrānsaudzētāji vislabāk ir veidoti kanāla stilā ar tekstu un video kadru. Tiem visos iespējamos veidos ir jāpiesaista skatītājs skatīt un jāpalielina reklāmguvums no seansa uz klikšķi.

Lai optimizētu savus videoklipus, jums ir jāpārdomā unikāli nosaukumi un apraksti, kā arī atzīmes - gan videoklipam, gan kanālam. Jābūt apmēram 15 atzīmēm, un tām ir jāatspoguļo videoklipa tēma. Tas būs noderīgi, ja tie dublēs kanāla un jūsu videoklipa nosaukumus.

Kanāla galvenajā lapā varat ievietot treileri - īsu video par jūsu kanāla būtību. Ja nē, varat izmantot nākamo numuru.

Neaizmirstiet sagatavot kanāla abonēšanas saiti un palaist to, izmantojot saites saīsinātāju. Tas izsekos klikšķu un lietotāju abonementu skaitu.

Ja jums ir vietne, varat to saistīt arī ar kanālu. Lai to izdarītu, dodieties uz "Radošo studiju" un atrodiet sadaļu "Saistītā vietne".

Arī videoklipā varat ievietot beigu kartītes - īpašas noklikšķināmas kartītes ar saitēm uz abonementiem, citiem video un resursiem. Ir vērts tos pievienot vismaz abonementam un kanāla populārākajam video (vai iepriekšējam video).

Kanāla aprakstā norādiet savus kontaktus, saites uz sociālajiem tīkliem (ja tādas ir) un īsi aprakstiet, par ko ir resurss. Visam jābūt īsam un precīzam.

5. Reklamējiet savu kanālu

Tātad esat pabeidzis: jums ir kanāls, jums ir saturs, jūs esat pārsteidzošs. Bet kaut kā nenāk popularitāte. Lai paātrinātu procesu, jums vajadzētu uzkrāt zelta maisiņu un izstrādāt plānu kanāla reklamēšanai, izmantojot maksas rīkus.

Apskatīsim praksē visbiežāk izmantotos YouTube kanāla reklamēšanas formātus.

Google Ads (klipā ievietota reklāma un atklāšana)

Klipā ievietots videoklips ir iegults kā reklāma citos YouTube videoklipos. Reklāmas video var ievietot videoklipa sākumā (pirms videoklipa), vidū (videoklipa laikā) vai beigās (pēc videoklipa). Tikai jūs izlemjat, kuros videoklipos pārraidīt reklāmas.

Jūs varat elastīgi konfigurēt reklāmas kampaņu pēc dzimuma, vecuma, ģeogrāfijas, interesēm un citiem parametriem. Izmantojot pareizo auditorijas iestatījumu, jūs pārraidīsit videoklipus tikai tiem, kurus tie patiešām interesē. Nepaļaujieties uz labiem iesaistes rādītājiem, ja pirms anime videoklipa rādāt pirmsfilmas par finanšu pakalpojumiem.

In-Stream formātam ir liels trūkums – apsēstība ar lietotāju. Jūs nepiedāvājat noskatīties video, jūs ielaužaties skatītāja dzīvē un ar varu rādāt savu reklāmu. Ir svarīgi saprast: lai In-Stream formāts darbotos, ir jāizvēlas pareizā auditorija, jāpadara video noderīgs, interesants un kvalitatīvs.

Discovery formātam šī mīnusa nav. Jūsu videoklips atrodas sadaļā Piedāvātie un citās YouTube lapās. Atskaņošana notiek pēc skatītāja pieprasījuma - noklikšķinot. Tādējādi samazināsies neieinteresēto skatītāju procentuālais daudzums, un tavu video skatīsies tikai tie, kuri paši to vēlējās redzēt. Formāts ļauj iegūt lielu skatīšanās dziļumu un lielu reklāmguvumu procentuālo daļu mērķtiecīgai darbībai (piemēram, kanāla abonēšanai) ar minimālu negatīvo vērtību daudzumu.

Bet arī šeit bija daži trūkumi. Discovery formāts ir dārgāks nekā In-Stream, dažreiz cena var būt 1,5–2 reizes augstāka.

Sēšana

Tā ir video izplatīšana ārpus YouTube – dažādās tematiskās platformās. Sēšana var būt manuāla vai automatizēta (izmantojot īpašas platformas). Galvenais sēšanas pluss ir iespēja īsā laikā iegūt daudz organisko un vīrusu skatījumu un palielināt videoklipa vietu meklēšanas rezultātos. Vīrusu skatījumi var būt no 10% līdz 200-300%, dažreiz pat vairāk. Formāta trūkums ir skaidras mērķauditorijas atlases pēc dzimuma un vecuma trūkums, un tas nav piemērojams šaurām nišām.

Sēšana pēdējā laikā ir ļoti mainījusies, un tā ir iespējama tikai vietnēs. Video ievietošana ar YouTube atskaņotāju sociālajā tīklā VKontakte neko nedos: skatījumi vienkārši netiks ieskaitīti video mitināšanā, un pati ziņa reti tiks parādīta sociālo tīklu lietotāju plūsmās.

Izvietojumu iegāde (Telegram, VKontakte un tā tālāk)

Priekšrocības, pērkot izvietojumus tematiskajās kopienās, ietver šādas funkcijas:

• pielāgot izvietojumu katrai kopienai, kas padarīs reklāmas kampaņu vietējo;
• izpirkt izvietojumus noteiktam datumam un laikam, izveidot detalizētu izvietojumu laiku līdz minūtei;
• izstrādāt "šaurās" vietas, kuru sējumā var vienkārši nebūt;
• iegūt lielāku VKS un reklāmguvumus mērķtiecīgai darbībai (abonementam).

Trūkumi ir acīmredzami: tas ir laikietilpīgs, ne vienmēr ātrs un finansiāli riskants process (admini var vienkārši "izmest naudu").

Sadarbība ar emuāru autoriem

Būsim godīgi. Ja jums ir mazs kanāls, iespējams, pat nemēģināt sadarboties ar lieliem emuāru autoriem, jo viņiem raksta simtiem tādu cilvēku kā jūs.

Darbs ar emuāru autoriem var būt dārgs, bet ne īsti taustāms. Ja jūs to saprotat un esat gatavs riskēt, mēs no sirds vēlam jums veiksmi.

Šis process daudzējādā ziņā ir līdzīgs darbam ar reklāmas ziņām VKontakte publikācijās un Telegram kanālos. Panākumu atslēga ir pareizi izvēlēts blogeris, kas atbilst jūsu potenciālajai auditorijai un spēj pareizi īstenot akciju.

Ir vairāki formāti darbam ar emuāru autoriem:

• Integrācija - īss ieliktnis ar reklāmas ziņojumu par jums un jūsu kanālu.
• Ekskluzīvs – atsevišķs video par tevi un to, cik tu esi foršs. Formāts praktiski vairs netiek izmantots, reklamējot personīgos kanālus.
• Kopīgs video. Šis formāts ir visefektīvākais, jo ļauj patstāvīgi parādīt sevi emuāra autoru auditorijai un mudināt viņus skatīties tavus video. Aicinu būt godīgiem, nedraudzēties, filmējot simulētus video. Tik un tā cilvēki uzzinās patiesību, un tad kanālā būs jāatspējo atzīmes “Patīk” un “Nepatīk”.

6. Analizējiet rezultātu

Gatavs! Jūs esat darījis gandrīz visu, lai jūsu videoklipi gūtu panākumus un atzinību. Atliek analizēt akcijas rezultātus un izmantot šos datus, lai uzlabotu efektivitāti.

Analīzes rīki

Ir iebūvēti un trešo pušu pakalpojumi:

• Iebūvēts: YouTube Analytics, statistika pakalpojumā Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Trešā puse: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter un citi.

Iekšējie rīki ir pēc iespējas caurspīdīgāki un intuitīvāki. Visticamāk, ar viņiem nācās sastapt pat ikdienā. Tie ļauj izsekot skatījumu un mijiedarbības ar videoklipu skaitu (atzīmes Patīk, komentāri, klikšķi), skatīšanās dziļumu, sociāli demogrāfiskās īpašības un lietotāju ģeogrāfiju.

Parasti papildus iekšējiem emuāru autora konta vai grupas "tīrības" pārbaudei tiek izmantoti ārējie rīki: nereti, ja KPI nav izpildīti, tie var palielināt klikšķu, patīk, komentāru vai skatījumu skaitu, lai nepieviltu klientu. Livedune vai Dislikemeter var palīdzēt ar verifikāciju.

Svarīgi rādītāji

Analizēsim metriku, uz kuru jums jākoncentrējas:

• MPS ir viena skatījuma maksa. To aprēķina pēc formulas: reklāmas budžets / kopējais saņemto skatījumu skaits.
• VKS% ir videoklipa vidējais klikšķu skaits. Klikšķu skaita attiecība pret seansiem vai skatījumiem.
• CPA – pārvēršana darbībā: reģistrācija, pirkšana, abonēšana. Metrika ir svarīga, ja ir dati par lietotāja darbībām pēc pārvietošanas.
• Iesaistīšanās rādītājs ir iesaistīšanās rādītājs. Visu mijiedarbību ar reklāmas saturu (atzīmes Patīk, komentāri, klikšķi) summas attiecība pret seansiem vai reklāmu skatījumiem.
• Skata dziļums ir auditorijas noturēšanas rādītājs. Nosaka, līdz kuram brīdim skatītāji skatījās jūsu videoklipu. Mērīts kvartilēs. Viens no svarīgākajiem, taču nenovērtētajiem rādītājiem: tas reti tiek iekļauts reklāmas kampaņas KPI, taču tieši saglabāšanas rādītājs ļauj novērtēt lietotāju intereses līmeni par video un produktu.

Kopumā jūsu videoklipa panākumi ir atkarīgi no diviem faktoriem: videoklipa kvalitātes un pareizās auditorijas (mērķauditorijas). Ja videoklipam ir zems iesaistes līmenis, videoklips nerada vēlmi ar to mijiedarboties vai arī esat izvēlējies nepareizu mērķauditoriju. Mēģiniet mainīt video formātu vai eksperimentēt ar mērķauditorijas atlasi. Pārbaudi jaunas hipotēzes.

Apkoposim.

Nav nekādas burvju ažiotāžas tabletes, un jautājums par paaugstināšanu amatā ir jāpieiet pārdomāti un stratēģiski. Kanāla attīstībai ir jēga tikai tad, ja tā ir pastāvīga, regulāra, nevis vienreizēja darbība.

Tāpēc vēlreiz analizējiet savus konkurentus, sastādiet satura plānu, apsveriet visus iekšējos resursus, uzkrājiet līdzekļus veicināšanai un pieņemiet lēmumu uzsākt projektu.

Jūs gaida aizraujoša un pretrunīga video izplatīšanas pasaule. Ir jābūt atvērtam: gan eksperimentiem, gan rutīnas darbam ar statistiku. Kanāla un katra reklāmas izvietojuma izveide ir nenovērtējama pieredze, kas ļaus jums izveidot pareizu un, galvenais, ienesīgu stratēģiju jūsu un jūsu zīmola reklamēšanai nākotnē.