Ernesto Če Gevara: kā revolūcijas ikona kļuva par zīmolu

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Pietika ar vienu fotogrāfiju, lai antikapitālists kļūtu par mārketinga speciālistu sapni.

Ernesto Če Gevara tiek uztverts kā drosmes, nepaklausības, protesta un neformālās domāšanas simbols. Viņa portreti tiek uzklāti uz T-krekliem, krūzēm, šķiltavām, pludmales dvieļiem, makiem un pat bikini. Viņa vārdā nosaukti restorāni, veikali, alkoholiskie dzērieni, cigāri.

Bet aiz tā visa kaut kā tika aizmirsta Argentīnas revolucionāra personība. Un īstais Če diez vai meklēja tādu popularitāti.

Kā mēs zinām Če

Ernesto Gevara de la Serna dzimis bagātā aristokrātiskā Argentīnas ģimenē. Taču greznība viņu nepiesaistīja, un liktenis viņam sagatavoja citu ceļu.

Apspiesto aizstāvis

Jau no mazotnes Ernesto lasīja grāmatas par indiešu un plantāciju strādnieku grūto dzīvi. Viņa vecāki ļāva viņam sazināties ar bērniem no dažādām ģimenēm, gan bagātām, gan nabadzīgām. Varbūt tāpēc viņš gribēja ārstēt cilvēkus un nolēma studēt par ārstu.

Pēc universitātes beigšanas Gevara kā mežonis ceļoja pa visu Latīņameriku. Savos ceļojumos viņš redzēja pietiekami daudz nabadzības, antisanitāru apstākļu un nelikumības, kā arī dziedināja nelabvēlīgos cilvēkus no spitālības. Tā tika kaldināts viņa ideālisms un slāpes pēc taisnīguma, aizraušanās ar ceļošanu un piedzīvojumiem.

50. gadu vidū viņš nokļuva Gvatemalā, kur militārā hunta gāza demokrātiski ievēlēto prezidentu Jakobo Arbencu. Gevara viņu atbalstīja, un pēc juntistu uzvaras viņš pat bija spiests slēpties Argentīnas vēstniecībā, līdz aizbēga uz Meksiku. Tur viņš satika Kubas revolucionāru vadītāju un nākamo Kubas vadītāju Fidelu Kastro. Šī tikšanās atstāja uz Gevaru lielu iespaidu un iedvesmoja viņu pievienoties Kastro komandai.

Comandante

Pēc tam 1956. gadā notika izmisīga desanta Kubā un partizānu karš Sierra Maestra kalnos. Gevara tika divas reizes ievainota, saņēma iesauku Če un kļuva par komandieri - šī pakāpe bija līdzvērtīga majoram un bija augstākā revolucionārajā armijā.

Če ir parasts argentīniešu starpsauciens, krievu valodas "hey" vai "dude" analogs. Sākotnēji iesauka, uzsverot Argentīnas izcelsmi, bija cieši saistīta ar Gevaras vārdu.

Neticamā partizānu karā taisnības aizstāvjiem izdevās uzvarēt. Cik grūti klājās Če astmai Kubas kalnos, viņš pats stāstīja grāmatā Revolūcijas kara epizodes. Kad Gevarai nebija spēka tālāk kāpt augšā, viņa biedrs Krespo draudēja topošajam komandierim "sist pa dibenu" un piesedza viņu ar selektīvu vardarbību. Galu galā viņi tomēr tika pie savējiem.

Pēdējais revolūcijas romantiķis

Pēc uzvaras Če Gevara kļuva par Kubas rūpniecības ministru. Bet viņš nespēja apmainīt revolūcijas romantiku un briesmām pilnu dzīvi pret personīgo biroju un diplomātiskām vizītēm. Tāpēc Gevara atteicās no visiem amatiem Kubā, savervēja atbalstītājus un devās pie S. V. Istomina, N. A. Joninas, M. N. Kubejeva. 100 lielie nemiernieki un nemiernieki veicina "revolūcijas perēkļus" Kongo un Bolīvijā. Če no visas sirds ticēja savas lietas pareizībai un bija gatavs par to mirt. Un viņš nevarēja dzīvot citādi.

Kā viena fotogrāfija var mainīt visu

1960. gada 5. martā pēc Kubas revolūcijas uzvaras Če piedalījās piemiņas sanāksmē, kas bija veltīta kuģa ar ieročiem sprādziena upuriem Havanas ostā. Tur viņu fotografēja Kubas žurnālists Alberto Korda. Vēlāk visā pasaulē kļuva pazīstams attēls, kurā Če viens pats stāvēja malā. Pamatojoties uz šo attēlu, īru mākslinieks Džims Ficpatriks izveidoja slaveno sarkani melno portretu.

Slavenā Alberto Kordas fotogrāfija "Varonīgais partizāns". Foto: Wikimedia Commons

Oriģināls. Foto: Che Guevara muzejs / Wikimedia Commons

Džima Ficpatrika sarkanmelns Če Gevaras portrets, 1968. Attēls: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotogrāfija plašākai sabiedrībai palika nezināma ilgu laiku, līdz septiņus gadus pēc apšaudes to ieraudzīja itāļu kreisais aktīvists Džandžakomo Feltrinelli. Viņš lūdza Kordai fotogrāfijas kopiju, un viņš labprāt vairākas paņēma. Fotogrāfs nekad nav cīnījies par šī attēla autortiesībām un ļāvis to brīvi izplatīt.

Tā sagadījās, ka tieši tobrīd 39 gadus vecā Gevara Bolīvijas kara laikā bija S. V. Istomins, N. A. Jonina, M. N. Kubejevs. 100 lielie nemiernieki un nemiernieki tiek ievainoti, sagūstīti, slepeni izpildīti un apglabāti nezināmā vietā. Asprātīgais uzņēmējs Feltrinelli bez vilcināšanās uzsāka Kordas fotogrāfijas plakātu pārdošanu. Pēc sešiem mēnešiem viņš pārdeva vairāk nekā divus miljonus no tiem.

Drīz vien Če momentuzņēmums kopā ar Nike logotipu un McDonald's zelta arkām kļuva par vienu no atpazīstamākajiem attēliem pasaulē.

Kā viņi šodien pelna ar dedzīga antikapitālista portretiem?

Cilvēka moceklība, kurš bija nodevies savam darbam līdz galam un galu galā aizrāvās ar viņu, sajūsmināja daudzus. Galu galā par komandieri viņa dzīves laikā bija leģendas.

Visā pasaulē Če piemiņai tika rīkoti mītiņi, dažās pilsētās tas notika līdz nemieriem. T-kreklus ar tādu pašu Comandante portretu varēja redzēt rokfestivālos un hipiju demonstrācijās. Un 1968. gada protesta kustība izvērtās daudzos veidos ar Če vārdu uz lūpām un viņa seju uz baneriem.

Tieši to gadu studentu demonstrācijas popularizēja Če. Viņa tēls sāka iedvesmot pavisam citus cilvēkus, un pats argentīnietis pārvērtās gandrīz par reliģisku elku. Tas nav pārsteidzoši, jo visa pasaule pēc tam apstaigāja mirušā revolucionāra fotogrāfijas, kas ir līdzīgas Kristum. Dažos Latīņamerikas apgabalos komandieris, pārliecināts ateists, joprojām tiek uzskatīts par svēto.

Apskatiet mirušā Če Hide fotoattēlus

Tāpēc šodien Če Gevara daudzējādā ziņā ir romantiska revolucionāra, bezbailīga ideālista un brīvības un taisnības cīnītāja simbols. Viņa tēls iemieso īpašības, kuras vēlētos iegūt daudzi. Un cilvēki cenšas tuvoties šim ideālam. Če portrets ir kļuvis par kultūras, modes elementu un jau sen ir saistīts ne tikai ar Kubas revolūciju.

Memoriāls Če nāves vietā. La Higuera, Bolīvija. Foto: Wikimedia Commons

Če Gevaras portrets uz Kubas Iekšlietu ministrijas ēkas. Foto: Marks Skots Džonsons / Wikimedia Commons

Karogs "Če ir dzīvs!" Foto: Wikimedia Commons

Tas patiesībā ir dabisks process. Mūsdienu sabiedrībā princips "spriežot pēc apģērba" kļūst arvien svarīgāks. Un, ja cilvēks vēlas justies kā dumpinieks, viņš centīsies to parādīt. Piemēram, valkā to ļoti sarkano T-kreklu.

Kāpēc Če diez vai būtu sajūsmā par šādu popularitāti

Aiz skaistā ideālista un brīvības cīnītāja tēla stāvēja īsts cilvēks. Un viņam bija maz sakara ar portretiem uz T-krekliem un nozīmītēm.

Īstais Če smēķēja cigāru, lai atbaidītu pundurus, un ilgi nemazgājās, jo aukstais ūdens viņam izraisīja astmas lēkmes. Viņš bija stingras pārliecības un stingra rakstura cilvēks, kurš bija gatavs, piemēram, pamest sievu un piecus bērnus revolūcijas dēļ Bolīvijā. Gevara uzskatīja, ka mērķis attaisno pat visnežēlīgākos līdzekļus. Viņš bija intelektuālis, taču necieta domstarpības.

Piemēram, Če tieši piedalījās Fidela Kastro represijās, kurš pēc revolūcijas uzvaras sāka cīnīties pret politiskajiem pretiniekiem. Vairāki tūkstoši cilvēku kļuva par vajāšanu upuriem. Komandieris atzina savu dalību šajos "prāvās" un par to nekaunējās, no ANO Ģenerālās asamblejas tribīnes paziņojot, ka Kubā tiek šauts un tiks nošauti "nodevēji". Tāpat pasaules revolūcijas uzvaras vārdā Če bija gatavs E. Gevarai. Raksti, runas, vēstules kodolkara sākšanai. Tas viss īsti neiederas ideālista, teju vai svēta cilvēka tēlā.

Če bija arī stingrs patērētāju sabiedrības kritiķis. Viņš iestājās par vienlīdzību, nevis spēju demonstrēt augstāku statusu, kaut ko pērkot. Če Gevara asi kritizēja kapitālismu, uzskatīja brīvā tirgus sistēmu par nepatiesu un diskriminējošu un iestājās par to, lai bagātās valstis palīdzētu nabadzīgajiem bez maksas. Pats Komandants devās uz sabiedriskajiem darbiem, pat tad, kad kļuva par ministru.

Apziņa, ka viņa portreti pārvērtušies par naudas pelnīšanas veidu tiem, kas īsti neko nezina par revolūciju vai pašu Če, diezin vai būtu iepriecinājušas slaveno kubieti. Nav nejaušība, ka viņa pēcnācēji joprojām cenšas cīnīties ar revolucionārā tēla komercializāciju.

Taču no brīža, kad no Kordas 1960. gada fotoattēla pazuda palma un vēl viena persona, tā faktiski pārstāja nest politisko nokrāsu un pārvērtās par modernu tēlu. Un tagad pat sociālistiskajā Kubas valstī Gevaras portreti tiek pārdoti kā pastkartes un suvenīri.