Kam domāts personīgais zīmols un kā to izveidot

2024 Autors: Malcolm Clapton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 04:04

Personīgais zīmols ir vajadzīgs ne tikai publiskai personai. Pat ja esat skolotājs vai elektriķis, viņš palīdzēs jums kļūt par pieprasītu speciālistu.

Vissvarīgākais mārketinga jēdziens ir zīmols. Ja jūs neesat zīmols, jūs neeksistē. Kas tad tu esi? Jūs esat parasta prece.

Filips Kotlers Starptautiskā mārketinga profesors

Kopš brīža, kad izveidojat savu pirmo CV, jūs esat kļuvis par preci darba tirgū. Un, lai atrastu labu darbu ar pienācīgu atalgojumu un būtu pieprasīts, ir ne tikai jāattīstās kā profesionālim, bet arī jāstrādā pie sava personīgā zīmola.

Kas ir personīgais zīmols

Zīmols ir tas, ko cilvēki saka par jums, kad neesat istabā.

Telegram kļuva populāra, jo to veidoja Pāvels Durovs, nevis Petja Ivanovs. Viņi pievērsa uzmanību Teslai, jo projektā ir iesaistīts Elons Masks, nevis kāds Džons Smits.

Vai pirms Durova neviens sūtņus neradīja? Noteikti kādam talantīgam tehniskās universitātes studentam bija izlaiduma projekts un vēl pēkšņāk. Tikai neviens par viņu nezina, bet visi zina Durovu. To pašu var teikt par Masku. Elektriskās automašīnas nav izgudrojis viņš, un bezpogu telefonu neizgudroja Džobss. Visas šīs lietas ir kļuvušas populāras, pateicoties zīmolu personībām.

Var teikt, ka personīgais zīmols ir noteikts tēls, kas tiek veidots vairāk nekā vienu dienu. Un, kad cilvēki dzird tavu vārdu, tas ir viņu tēls. Igors Manns ir 1. tirgotājs Krievijā, Artemijs Ļebedevs ir All Russia dizainers, Maksims Iļjahovs ir informācijas stila radītājs un tā tālāk.

Lieliskiem cilvēkiem ir jāattīsta savs personīgais zīmols, lai klienti vai darba devēji par viņiem dzirdētu. Jūsu personīgais zīmols ir jūsu reputācija.

Personīgajam zīmolam ir jāatbild tikai uz diviem jautājumiem: kas jūs pazīst un ko cilvēki par jums domā.

Kad jums ir nepieciešams personīgais zīmols

Ir divi galvenie gadījumi:

1. Ja jūsu nozarē ir liela konkurence.
2. Kad samaksa par populāra speciālista pakalpojumiem ir daudz lielāka nekā jums.

Cilvēki ir gatavi pārmaksāt par zināšanām un pieredzi. Un daudz pārmaksāt. Viņi vēlas iegādāties sirdsmieru un pārliecību. Un, lai cilvēki gribētu maksāt, ir daudz jāstrādā, lai galvā izveidotu noteiktu eksperta tēlu.

Ir ļoti daudz profesiju, kur nepieciešams personīgais zīmols: no friziera un stilista līdz ārstam un celtniekam, no jurista un pārdošanas vadītāja līdz tekstu autoram, dizainerim un SMM speciālistam. Īpaši pieminēšanas vērta ir mākslas sfēra - mākslinieks, rakstnieks, mūziķis noteikti nevar iztikt bez personīgā zīmola.

Kam domāts personīgais zīmols?

Ir pienācis laiks tūkstošgadēm. Y paaudze ir iegājusi aktīvā patērētāja fāzē. Un šķiet, ka šī paaudze nekam netic: ne taisnībai, ne likumiem, ne reklāmai. Viņam ir vajadzīgas personības. Tāpēc, lai noturētos biznesa ķēdes augšgalā, ir jāattīsta nevis uzņēmuma zīmols, bet gan personīgais.

Personīgais zīmols veido uzticību. Cilvēki biežāk iepērkas no citiem cilvēkiem, nevis no abstraktiem zīmoliem. Pārdošana un jauni partneri izriet no uzticības.

Personīgais zīmols ir kā skolēns: vispirms tu strādā tā labā, tad tas strādā tev. Tas ir vienkārši.

Personīgo zīmolu veidi

Eksperts

Šis cilvēks runā tikai par darbu un profesiju. Sociālajos tīklos neatradīsiet informāciju par viņa personīgo dzīvi un vaļaspriekiem. Tikai profesionālas regālijas un minējumi.

Šis izskats ir ideāli piemērots tiem, kuri gatavojas apmācīt savus kolēģus. Tāpēc ekspertam ir svarīgi veidot guru tēlu tā, lai aiz viņa kustētos vesela sfēra.

Insider

Šī persona apvieno savas zināšanas ar personību. Viņš runā par sevi, rāda, ka ir dzīvs, bet viss ir atļautā un negrauj viņa zināšanas.

Viņa publika vēlas izskatīties vienādi, atpūsties tāpat, dzīvot tāpat. Bet tajā pašā laikā viņa personīgā dzīve paliek noslēpumā. Cilvēkiem viņš ir eksperts un stingrs puisis vienlaikus, bet ne vairāk.

Šokējošs cilvēks

Skandāli, intrigas, šķiršanās, nodevības – tas viss ir par viņu. Uz šīs pieejas tiek veidots lielākās daļas publisko personu tēls. Cilvēkiem patīk bakstīties kāda cita netīrajā veļā, un viņiem ir dots iemesls tam.

Grūtības ir saglabāt pastāvīgu interesi par savu personu. Tā kā nav zināšanu, auditorija viegli pāriet no vienas satriecošas personības uz citu - kurš jūs pārsteigs vairāk.

Kas ir personīgais zīmols

Ekspertīze

Tā ir jūsu pieredze, prasmes, portfolio. Ko galu galā vēlas klienti un darba devēji.

Bez šī vienuma jūs nevarat izveidot personīgo zīmolu. Pirmkārt, jūs kļūstat par stilīgāko elektriķi savā reģionā, pēc tam pilsētā. No mutes mutē tiek iegūti jauni klienti. Cilvēkiem patīk jūsu pieeja darbam un tā rezultātiem. Jūs parādāt, ka esat īsts eksperts, nevis viltots.

Reputācija

Kad jūsu auditorija jums tic bez nosacījumiem. Jūs vienmēr apstiprināt savus vārdus ar darbiem.

Reputācija ir otrs svarīgākais priekšmets aiz zināšanām. To var sabojāt viena maza neizdarība, bet to atkal iekarot ir grūti. Tāpēc ir svarīgi sekot līdzi tam, ko dari, ko saki, kā izskaties.

Popularitāte

Kas gan ir personīgais zīmols bez popularitātes? Kad esat pierādījis, ka esat foršākais elektriķis šajā jomā, ka jūsu ideālā reputācija ir jums priekšā un ved jūs pie jauniem klientiem, ir laiks padomāt – cik populārs jūs esat?

Popularitātes veidošana ir arī darbs un personīgā zīmola attīstības neatņemama sastāvdaļa. Visiem potenciālajiem klientiem un kolēģiem ir jāzina par jums.

Kas notiek, ja jūs ignorējat savu personīgo zīmolu?

Vai atceries neseno skandālu ar skolotāju, kura ievietoja fotogrāfiju peldkostīmā? Pēc tam Instagramā sākās zibakcija, kur arī citi skolotāji sāka augšupielādēt savas atvaļinājuma fotogrāfijas.

Lieta tāda, ka skolotājs ir arī personīgais zīmols. Tam ir sava auditorija: skolēni, vecāki, kolēģi, vadība. Un viņam ir jāpierāda savas zināšanas mediju telpā, lai viņš būtu autoritāte.

Kāda draudzene nesen runāja par savu neveiksmi intervijā reklāmas aģentūrai mārketinga amatā. HR pārbaudīja viņas sociālos tīklus un tikšanās reizē teica, ka viņa nav profesionāle. Viņas lapā bija publikācijas par izšuvumu audumu izlozēm.

Vienkārši sakot, ja netiecies pēc sava personīgā zīmola un nerūpējies par savu reputāciju, vari saskarties ar daudzām nepatīkamām lietām: no skandāla un atteikuma pieņemt darbā līdz zemām algām un klientu trūkumam.

7 soļi, lai izveidotu personīgo zīmolu

Kā minēts iepriekš, personīgais zīmols ir tēls. Tas ir jāsaskaņo, tas ir jāatbalsta. Nekādu pretrunu, tikai noturība, lai tēls nesabrūk dažādu cilvēku galvās.

1. Izvēlieties apgabalu, kuru zināt vislabāk. Definējiet savu specializāciju.
2. Pastāstiet draugiem un paziņām par sevi kā savu sociālo tīklu ekspertu.
3. Nosakiet, kas ir jūsu mērķauditorija, jūsu potenciālie klienti. Iegūstiet detalizētu savu ideālo klientu portretu, kuri nes jums vislielāko peļņu. Ir jāsaprot, kur viņi pavada laiku, ko lasa, kādus kanālus skatās.
4. Lasiet grāmatas par savām un radniecīgajām jomām, uzlabojiet savu erudīciju, studējiet svešvalodas - kļūstiet par cilvēku, ar kuru ir interesanti runāt.
5. Padomājiet par ārējo attēlu. Tāpat kā produktam, jums, personas zīmolam, ir jābūt noteiktām iezīmēm, pēc kurām jūs atpazīs: ūsas, spilgtas krāsas saites, rozā mati, bizes, brilles utt.
6. Mirgo visur, kur atrodas jūsu kolēģi un potenciālie klienti: piedalieties izstādēs, konferencēs, konkursos.
7. Pārvietojieties pa dažādiem kanāliem: sāciet izstrādāt savas lapas sociālajos tīklos, izveidojiet vietni un emuāru. Pēc tam dodieties uz nozares platformām un tiešsaistes publikācijām, sniedziet savus komentārus, rakstiet rakstus. Izveidojiet eksperta tēlu plašai auditorijai.

Saistītā literatūra

• “Numurs 1. Kā kļūt par labāko savā darbībā”, Igors Manns.
• "Kā kļūt par guru 60 dienās," Roberts Bligs.
• "Kā cilvēki domā", Dmitrijs Černiševs.
• "20 ieradumi, no kuriem jums jāatsakās, lai iekarotu panākumu virsotni," maršals Goldsmits.
• “Pārveidojiet sevi par zīmolu. 50 droši veidi, kā pārstāt būt viduvējam.”- Toms Pīterss.